Campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece” da Qualy aposta em memórias afetivas para reforçar o vínculo com famílias brasileiras.
A Qualy, margarina líder no Brasil, lança uma campanha especial para celebrar seus 35 anos, mergulhando na nostalgia dos anos 90. Com o mote “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, a iniciativa, desenvolvida em parceria com a Africa Creative, busca reacender memórias afetivas e fortalecer o laço emocional da marca com os consumidores, destacando sua presença em momentos importantes e encontros familiares ao longo de gerações. Esta Qualy campanha anos 90 visa conectar o público com a história da marca.
Qualy campanha anos 90: uma viagem no tempo
A Qualy campanha anos 90 transporta os consumidores para a década de 90, período em que a marca nasceu e se consolidou nos lares brasileiros. O filme comercial, peça central da ação, narra a história de uma mulher que, ao folhear um álbum de fotos antigo, é levada de volta às suas recordações de infância e momentos em família, todos conectados pelo sabor característico da margarina.
Elementos icônicos da época, como a embalagem antiga e os clássicos porta-potes da Qualy, um comercial histórico da marca e referências culturais como as reuniões para assistir aos jogos da seleção brasileira de futebol em 1994, são utilizados para recriar a atmosfera nostálgica. Essa abordagem visa evocar um sentimento de familiaridade e carinho, reforçando a imagem da Qualy como parte integrante da história das famílias através desta Qualy campanha anos 90.
Qualy: sabor e afeto que atravessam gerações
A gerente executiva de Marketing da Qualy, Marina Secaf, enfatiza que a campanha ilustra como o sabor inconfundível da margarina não apenas une a família, mas também permanece inesquecível, assim como as experiências afetivas compartilhadas. A iniciativa é uma celebração do legado de sabor e afeto que a Qualy construiu, passando de geração em geração, seja no pão quentinho do dia a dia ou em ocasiões especiais.
Além do filme veiculado em televisão e canais digitais, a Qualy campanha anos 90 inclui ativações em mídias out of home, como painéis em pontos de ônibus e relógios. Essas peças reforçam a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy“, consolidando a marca como um ícone de qualidade e momentos em família. Dados da Kantar IBOPE indicam que a Qualy está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros, evidenciando sua forte penetração no mercado.
Análise e Implicações da estratégia da Qualy
A estratégia da Qualy de focar na nostalgia e nas memórias afetivas é um movimento inteligente para reforçar seu posicionamento no mercado. Ao celebrar seus 35 anos, a marca não apenas comemora sua longevidade, mas também reafirma seu valor emocional para os consumidores. O co-COO da Africa Creative, Renato Broggin, destaca que a Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo, segundo estudo da Kantar, e seu forte equity de marca atravessa gerações.
A Qualy campanha anos 90 capitaliza essa conexão geracional, transformando o aniversário da marca em uma celebração do vínculo familiar em torno do produto e seus momentos de consumo. Ao evocar os anos 90, a marca atinge um público amplo que viveu essa década e também as novas gerações que podem se conectar com a ideia de tradição e afeto familiar. Essa abordagem não só fortalece a lealdade dos clientes existentes, mas também atrai novos consumidores que buscam produtos com história e significado, solidificando a presença da Qualy no mercado.