Gatorade combina parceria com a Mercedes, conteúdo com pilotos e ativações no GP de São Paulo para ampliar sua audiência.
A Gatorade está usando seus patrocínios na Fórmula 1 para alcançar novos consumidores e reforçar sua associação com a performance esportiva. No Brasil, a estratégia ganha destaque durante o GP de São Paulo, entre 6 e 8 de novembro, em Interlagos. A programação reúne experiências presenciais, criadores de conteúdo e publicidade para aproximar a marca dos fãs da categoria.
A presença no automobilismo envolve duas frentes: o acordo global da PepsiCo com a Fórmula 1, válido até 2030, e a parceria com a Mercedes, iniciada em 2026. Além da exposição publicitária, a associação com a equipe inclui programas de hidratação apoiados pelo Gatorade Sports Science Institute, o GSSI.
Pilotos da Mercedes viram protagonistas da comunicação
O patrocínio à escuderia permite trabalhar com George Russell e Kimi Antonelli em campanhas, conteúdos de bastidores e iniciativas voltadas aos fãs. A proposta é conectar a preparação dos pilotos à rotina de quem pratica exercícios.
Essa aproximação também orienta a plataforma Inside the Formula, que transforma conhecimentos sobre preparação e hidratação em entretenimento. No Brasil, o projeto contará com o youtuber Pedro Loos, em publicações com QR codes para acessar conteúdos exclusivos dos bastidores com Russell.
Durante o GP de São Paulo, a presença da marca inclui:
Simulador de corrida e desafios de reação na Fan Zone.
Aproximadamente 15 criadores por dia para acompanhar e produzir conteúdo.
Publicidade em pontos de São Paulo, incluindo a Avenida Paulista.
Copos especiais e experiências para convidados no paddock.
Uma audiência mais jovem atrai os anunciantes
A mudança no perfil dos fãs ajuda a explicar o interesse comercial. Segundo dados divulgados pela Fórmula 1 em julho, 43% da audiência tem menos de 35 anos e 42% é formada por mulheres. Elas representam três em cada quatro novos fãs da categoria.
Na leitura de marketing, esse cenário amplia as possibilidades de comunicação. Pilotos, bastidores e experiências oferecem histórias que podem circular nas redes sociais durante toda a temporada, mantendo o patrocinador presente entre as corridas.
Para a Gatorade, a oportunidade está em associar sua especialidade em hidratação a personagens que já despertam interesse. O conteúdo cria uma porta de entrada para explicar o produto com uma linguagem mais acessível.
Do patrocínio ao reconhecimento de marca
A combinação entre publicidade, influenciadores e experiências permite explorar diferentes funções do patrocínio. A mídia amplia a visibilidade, os criadores aproximam a mensagem do público e as ativações oferecem uma experiência concreta com a marca.
Segundo Ana Carolina Guimarães, responsável pelo marketing de Gatorade no Brasil, a prioridade atual é consolidar a associação com a Fórmula 1. A avaliação considera alcance, engajamento, percepção e estudos sobre o impacto das campanhas na marca.
O desafio será transformar a atenção gerada pelo automobilismo em uma lembrança duradoura, conectando a emoção das pistas ao posicionamento da bebida.
