A marca de desodorantes renova fórmulas, embalagens e comunicação após mais de quatro décadas no mercado brasileiro.
A Herbíssimo apresentou uma nova identidade visual e novos produtos como parte de um reposicionamento estratégico amplo, anunciado em abril de 2026. A iniciativa, conduzida pelo Grupo Dana Cosméticos, abrange reformulação de fórmulas, atualização de embalagens, nova linguagem de comunicação e criação de uma plataforma própria de relacionamento com o consumidor. O movimento representa a maior transformação da marca em mais de 40 anos de atuação no Brasil.
Herbíssimo nova identidade visual: o que mudou no visual da marca
A atualização da identidade visual foi pensada para equilibrar tradição e contemporaneidade. O logotipo ganhou traços mais fluidos e modernos, com atenção especial à letra “S”, que passa a evocar o gesto de aplicação do desodorante de forma sutil e intencional.
A folha, símbolo histórico presente na comunicação da marca desde o início, foi reinterpretada graficamente e assumiu posição de destaque na identidade renovada. O elemento reforça a narrativa de proximidade com a natureza e com a sustentabilidade, agora apresentada dentro de uma linguagem visual mais atual.
Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos, afirmou que o processo de transformação partiu de uma relação de confiança já consolidada com o público ao longo das décadas. O objetivo foi converter esse vínculo em um posicionamento mais intencional e coerente em todos os pontos de contato da marca.
Novos produtos e reformulação do portfólio
Além da Herbíssimo nova identidade visual, a marca promoveu uma revisão técnica profunda em suas fórmulas. As mudanças ampliam o uso de ingredientes de origem natural, aumentam a biodegradabilidade dos produtos e eliminam componentes como parabenos, petrolatos e silicones.
Novos formatos foram adicionados ao portfólio, incluindo o gel e o aerossol zero alumínio, ampliando as possibilidades para consumidores com diferentes preferências de uso e rotina de cuidados.
Linhas consolidadas também passaram por atualização. O Creme Desodorante Antitranspirante e a família Aerossol Antitranspirante Men foram revisados, enquanto a linha Care recebeu embalagens redesenhadas. Ativos como vitamina C, niacinamida, ácido hialurônico e monoi foram incorporados ao portfólio, aproximando a marca da linguagem do skincare, um dos segmentos de maior crescimento no mercado de beleza e higiene pessoal no Brasil.
Campanha, TikTok e plataforma de comunidade
A nova fase da Herbíssimo chegou acompanhada de um conceito criativo bem definido: “Ative seu Modo Poderosíssimo”. A campanha de lançamento conta com dois filmes que exploram situações cotidianas de confiança e bem-estar, com a trilha sonora “The Power”, da SNAP!, unindo nostalgia e energia de forma deliberada.
No ambiente digital, a estratégia inclui uma ativação no TikTok com os influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver, convidando o público a compartilhar o que os faz se sentir confiantes. Os incentivos incluem um ano de produtos da marca e acesso a um evento exclusivo, estimulando geração de conteúdo orgânico e engajamento espontâneo.
Um dos pilares mais relevantes da nova fase é o lançamento do Clubíssimo, plataforma criada para reunir consumidores, criadores de conteúdo e fãs da marca em um único ecossistema. O espaço oferece acesso antecipado a lançamentos, experiências exclusivas e conteúdos diferenciados, funcionando como um motor de fidelização e recomendação a longo prazo.
A estratégia por trás da transformação da Herbíssimo
O reposicionamento da Herbíssimo reflete um movimento crescente no setor de higiene e beleza: marcas com longa trajetória estão sendo pressionadas a revisar sua relevância cultural sem comprometer a credibilidade construída ao longo do tempo. A combinação de inovação técnica, renovação visual e construção de comunidade representa uma abordagem estruturada e alinhada com o perfil do consumidor atual.
A marca demonstra que é possível preservar atributos históricos como acessibilidade, eficiência e proximidade enquanto amplia seu território para temas como autocuidado, empoderamento e autoestima. O resultado é um posicionamento que conversa tanto com consumidores fiéis quanto com novos públicos que ainda não tinham a Herbíssimo como referência de escolha.
O projeto foi deito pela Agência Ana Couto.
