Patrocinadores investem R$ 1,5 bilhão em ações integradas que vão além da exposição de logo e transformam o reality em plataforma de vendas e experiências.
O Big Brother Brasil 26 movimenta R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, consolidando-se como a principal plataforma de branded content da televisão brasileira. As marcas patrocinadoras estruturam estratégias que combinam product placement, ativações digitais, experiências de consumo e integração com o público, transformando o reality show em um ecossistema completo de marketing. A edição estreia em 12 de janeiro com 14 marcas patrocinadoras, cada uma desenvolvendo abordagens específicas para maximizar presença de marca e engajamento com o público.
Downy lidera com patrocínio master de R$ 300 milhões
A Downy assume o patrocínio master com investimento de R$ 300 milhões. A marca de amaciante integra produtos nas dinâmicas da casa, com presença em provas, festas e no cotidiano dos participantes. A estratégia da Procter & Gamble foca em criar momentos de conexão emocional através do cuidado com as roupas, explorando preparações para eventos especiais e festas. A marca também desenvolve ativações digitais que conectam o produto ao conforto e bem-estar dos brothers.
Resumo Downy:
- Patrocínio master com R$ 300 milhões
- Integração em provas, festas e rotina da casa
- Foco em conexão emocional através do cuidado com roupas
- Ativações digitais conectando produto ao bem-estar
Mercado Livre investe R$ 250 milhões em experiência de compra
O Mercado Livre destina R$ 250 milhões ao patrocínio e transforma a casa em uma vitrine interativa. A plataforma cria dinâmicas onde os participantes escolhem e recebem produtos em tempo real, demonstrando praticidade do marketplace. A estratégia inclui gamificação com o público, que pode participar de desafios e promoções exclusivas vinculadas ao programa. A marca também explora unboxings e reações dos brothers ao receberem produtos, gerando conteúdo orgânico para redes sociais.
Resumo Mercado Livre:
- Investimento de R$ 250 milhões
- Casa transformada em vitrine interativa
- Dinâmicas de compras em tempo real
- Gamificação e promoções exclusivas para o público
Chevrolet entra com R$ 200 milhões e experiências automotivas
A Chevrolet investe R$ 200 milhões e oferece veículos como prêmios em provas e para o vencedor. A montadora cria provas de habilidade e resistência que destacam atributos dos carros, como tecnologia embarcada, design e performance. A estratégia inclui test-drives dentro da casa, onde os participantes experimentam os modelos em circuitos especiais. A marca também produz conteúdos exclusivos sobre mobilidade e inovação automotiva, conectando os veículos ao estilo de vida dos brothers.
Resumo Chevrolet:
- Patrocínio de R$ 200 milhões
- Carros como prêmios e test-drives na casa
- Provas destacando tecnologia e performance
- Conteúdos sobre mobilidade e inovação
Amstel domina festas com R$ 150 milhões
A Amstel destina R$ 150 milhões ao patrocínio e marca presença em todas as festas da casa. A cervejaria da Heineken cria experiências sensoriais durante as celebrações, com degustações de diferentes rótulos e momentos de descontração. A marca desenvolve festas temáticas que exploram música, arte e cultura jovem, conectando o universo da cerveja ao entretenimento. A estratégia inclui ativações digitais que transformam momentos das festas em memes e conteúdos virais para redes sociais.
Resumo Amstel:
- Investimento de R$ 150 milhões
- Presença em todas as festas e celebrações
- Experiências sensoriais e festas temáticas
- Ativações digitais gerando conteúdos virais
Seara integra alimentação com R$ 150 milhões
A Seara também investe R$ 150 milhões e domina a cozinha da casa. A marca fornece todos os produtos proteicos consumidos pelos participantes, desde frangos e linguiças até pratos prontos congelados. A estratégia inclui provas culinárias onde os brothers criam receitas com os produtos, gerando conteúdo que destaca versatilidade e praticidade. A Seara também desenvolve receitas exclusivas divulgadas nas redes sociais do programa, conectando o público aos momentos gastronômicos da casa.
Resumo Seara:
- Patrocínio de R$ 150 milhões
- Fornecimento de todos os produtos proteicos
- Provas culinárias com receitas exclusivas
- Conteúdos gastronômicos para redes sociais
Vivo foca em conectividade com R$ 140 milhões
A Vivo entra com R$ 140 milhões explorando tecnologia 5G e serviços digitais. A operadora fornece toda a infraestrutura de conectividade da casa, incluindo internet de alta velocidade e dispositivos móveis para dinâmicas específicas. A marca cria provas que exploram inovação tecnológica, aplicativos e novos comportamentos de consumo conectado. A estratégia também inclui benefícios exclusivos para clientes Vivo, como acesso antecipado a conteúdos e promoções vinculadas ao programa.
Resumo Vivo:
- Investimento de R$ 140 milhões
- Infraestrutura completa de conectividade 5G
- Provas explorando inovação tecnológica
- Benefícios exclusivos para clientes
Rexona integra proteção ao cotidiano com R$ 100 milhões
A Rexona destina R$ 100 milhões ao reality e integra produtos de higiene pessoal à rotina dos brothers. A marca da Unilever cria ativações que conectam proteção e confiança aos desafios físicos e emocionais do programa. A estratégia explora momentos de preparação para provas de resistência, onde o desodorante é testado em situações extremas. A Rexona também desenvolve conteúdos sobre autocuidado e bem-estar, reforçando o posicionamento de proteção que não falha.
Resumo Rexona:
- Patrocínio de R$ 100 milhões
- Produtos integrados à rotina de higiene
- Ativações em provas de resistência
- Conteúdos sobre autocuidado e proteção
Sadia cria momentos afetivos com R$ 90 milhões
A Sadia entra com R$ 90 milhões e integra produtos nas refeições diárias da casa. A marca cria momentos especiais em torno da alimentação, com jantares temáticos que resgatam memórias afetivas dos participantes. A estratégia explora storytelling através da comida, conectando os produtos da Sadia a histórias pessoais e celebrações familiares. A marca também desenvolve ações que destacam qualidade e tradição, reforçando posicionamento de alimento que une pessoas.
Resumo Sadia:
- Patrocínio de R$ 90 milhões
- Jantares temáticos e momentos afetivos
- Storytelling através da comida
- Conexão entre produtos e memórias familiares
Oral-B revoluciona higiene bucal com R$ 80 milhões
A Oral-B investe R$ 80 milhões em cuidados bucais dentro da casa. A marca da Procter & Gamble integra produtos de alta tecnologia na rotina de higiene dos participantes, incluindo escovas elétricas e fios dentais avançados. A estratégia inclui ativações educativas sobre saúde bucal, com demonstrações de técnicas corretas de escovação. A Oral-B também cria provas que envolvem sorrisos e autoconfiança, conectando o produto ao bem-estar e à autoestima dos brothers.
Resumo Oral-B:
- Investimento de R$ 80 milhões
- Produtos de alta tecnologia na rotina de higiene
- Ativações educativas sobre saúde bucal
- Provas conectando sorrisos à autoconfiança
Pantene explora transformações capilares com R$ 80 milhões
A Pantene destina R$ 80 milhões ao programa e foca em transformações visuais dos participantes. A marca de cuidados capilares cria momentos de beleza e autocuidado, com tratamentos especiais antes de festas e eventos importantes. A estratégia inclui demonstrações de produtos e resultados visíveis, explorando diferentes tipos de cabelo e necessidades específicas. A Pantene também desenvolve conteúdos sobre autoestima e empoderamento através da beleza, conectando cuidados capilares à confiança pessoal.
Resumo Pantene:
- Patrocínio de R$ 80 milhões
- Transformações visuais e tratamentos especiais
- Demonstrações de produtos e resultados
- Conteúdos sobre autoestima e empoderamento
Omo integra cuidado com roupas com R$ 70 milhões
A Omo entra com R$ 70 milhões e domina a lavanderia da casa. A marca de sabão em pó cria dinâmicas que envolvem limpeza e cuidado com as roupas, explorando tecnologia de remoção de manchas e eficiência na lavagem. A estratégia inclui desafios onde os participantes precisam limpar roupas em situações extremas, demonstrando performance do produto. A Omo também desenvolve conteúdos educativos sobre sustentabilidade na lavagem e economia de água, conectando o produto a práticas conscientes.
Resumo Omo:
- Investimento de R$ 70 milhões
- Dinâmicas de limpeza e cuidado com roupas
- Desafios demonstrando performance do produto
- Conteúdos sobre sustentabilidade e economia
Estratégias integradas transformam BBB em plataforma de negócios
O BBB 26 consolida modelo de branded content que vai além da exposição tradicional de marca. As empresas patrocinadoras estruturam jornadas completas de consumo, desde awareness até conversão, explorando múltiplos pontos de contato com o público. A combinação de product placement, ativações digitais, influenciadores e e-commerce transforma o reality show em uma plataforma de vendas integrada, onde entretenimento e consumo se fundem de forma orgânica.
As marcas desenvolvem estratégias que exploram diferentes momentos do programa. Enquanto Downy, Rexona e Omo dominam a rotina de cuidados pessoais e domésticos, Seara, Sadia e Hellmann’s transformam a cozinha em espaço de experiências gastronômicas. Amstel marca presença nas celebrações, Mercado Livre facilita compras em tempo real, e Vivo conecta tudo através de tecnologia de ponta. Chevrolet oferece mobilidade como prêmio, enquanto Oral-B e Pantene cuidam da autoestima dos participantes.
A diversidade de categorias representadas demonstra a capacidade do BBB de atrair diferentes segmentos do mercado. Cada marca desenvolve sua própria linguagem dentro do programa, explorando gatilhos emocionais, storytelling e experiências que geram identificação com o público. O reality se consolida como um dos principais veículos de comunicação do país, oferecendo às marcas um ambiente de alta exposição, engajamento contínuo e possibilidades criativas de ativação.
Lista completa de patrocinadores e valores
Downy: R$ 300 milhões
Mercado Livre: R$ 250 milhões
Chevrolet: R$ 200 milhões
Amstel: R$ 150 milhões
Seara: R$ 150 milhões
Vivo: R$ 140 milhões
Rexona: R$ 100 milhões
Hellmann’s: R$ 100 milhões
Sadia: R$ 90 milhões
Oral-B: R$ 80 milhões
Pantene: R$ 80 milhões
Omo: R$ 70 milhões
Confira todos os patrocinadores do BBB 26 e quanto vão pagar em detalhes na cobertura completa sobre os investimentos e estratégias de cada marca no reality show.