Executivo global de branding, Fabio Tambosi, autor de campanhas icônicas para Nike e adidas, traz em “FANDOM” estratégias para transformar consumidores em defensores leais da marca, com lançamento no Brasil em 2026.
O renomado executivo global de branding e growth, Fabio Tambosi, conhecido por sua atuação em campanhas memoráveis para gigantes como Nike e adidas, anuncia o lançamento de seu livro “FANDOM – Como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca” no Brasil em 2026. A obra, já disponível na Europa e nos Estados Unidos, explora a ideia central de que as marcas mais amadas do mundo não possuem apenas clientes, mas verdadeiros fãs. Tambosi, com mais de duas décadas de experiência em grandes empresas na Europa, compartilha cases de sucesso reais e frameworks práticos para construir conexões emocionais duradouras com o público.
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Fandom: a nova vantagem competitiva para marcas
O conceito de Fandom, uma fusão das palavras em inglês ‘fan’ (fã) e ‘kingdom’ (reino), é apresentado por Fabio Tambosi como a força motriz para o crescimento sustentável das marcas. Segundo o autor, o sucesso não reside apenas em produtos ou campanhas, mas na capacidade de cultivar comunidades engajadas que transformam consumidores em defensores apaixonados e marcas em movimentos culturais. O livro detalha como essa dinâmica pode ser ativada estrategicamente, indo além da simples transação comercial.
Tambosi, que liderou campanhas como “Ready For Sport” da adidas com Lionel Messi e “The Switch” da Nike com Cristiano Ronaldo, enfatiza que essas ações não dependiam diretamente do produto para vender, mas sim da criação de uma identidade forte. “Esses ícones transformaram audiência em uma comunidade blindada contra a concorrência”, afirma o executivo. Ele promete que “FANDOM” ensinará como as marcas podem gerar crescimento sustentável, mesmo sem serem do setor esportivo, ao parar de “alugar a atenção do cliente” e construir um relacionamento mais profundo.
Estratégias para criar conexão emocional e lealdade
Em “FANDOM”, Fabio Tambosi explora a psicologia por trás do comportamento dos fãs, que não apenas compram, mas acreditam, compartilham valores e integram as marcas às suas próprias identidades. O livro oferece um guia claro e direto para desenvolver narrativas autênticas e experiências relevantes que geram lealdade de longo prazo. Em um mercado saturado de mensagens, a obra se posiciona como essencial para quem busca construir marcas que as pessoas não apenas escolhem, mas defendem com orgulho.
O autor critica a abordagem de muitas empresas brasileiras que confundem fidelidade com programas de pontos ou cashback. “Isso é transação, e quem vem por preço, vai embora por preço”, pontua Tambosi. Ele defende que a aplicação prática do Fandom começa quando a marca convida o cliente para ser um “sócio emocional do negócio”, oferecendo protagonismo, ouvindo, co-criando e dando ao consumidor um papel ativo. Quando o cliente se sente “dono” da comunidade, a lealdade se fortalece, tornando-o resistente à concorrência.
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Aprendizados e elogios à obra de Fabio Tambosi
“FANDOM” promete aos leitores uma série de aprendizados cruciais para o cenário atual do marketing. Entre eles, destacam-se a compreensão de por que o Fandom é a nova vantagem competitiva, como transformar clientes em comunidades engajadas, os fundamentos psicológicos de pertencimento e devoção à marca, e como criar narrativas que geram conexão emocional real. O livro também apresenta frameworks práticos para mensurar, sustentar e escalar a lealdade ao longo do tempo.
A obra já recebeu elogios de profissionais da indústria. Shawn Cahill, ex-Nike e Saucony, afirmou que “O FANDOM eleva o nível do que significa ser uma grande marca. O novo padrão é cultivar fãs, não apenas clientes”. Hannah Shevell, Diretora Geral da AKQA Amsterdam, descreveu o livro como “o playbook definitivo”, enquanto Tomas Peterson, ex-General Manager da Footlocker Europa, o considerou “um livro incrível e muito impactante”.
Fabio Tambosi é um executivo global de marketing e crescimento com mais de 20 anos de experiência, tendo atuado em posições de liderança na Nike, adidas, Nokia e Saucony. Ele se especializou em conectar grandes corporações à cultura pop e ao comportamento do consumidor.
Recentemente, foi Vice-Presidente Sênior (SVP) de Marketing do ESL FACEIT Group, a maior empresa de esports, games e entretenimento do mundo. Atualmente, Tambosi atua como conselheiro de startups e empresas da Fortune 500, palestrante internacional e professor adjunto na Clemson University, aplicando sua mentalidade de alta performance à gestão de marcas.
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