Segunda edição da parceria chega com jaquetas varsity, hoodies e shoulder bag inspirados nas conferências da liga, disponível nas lojas a partir de junho
Hellmann’s e a marca brasileira Approve anunciaram a segunda edição de sua collab NBA, reunindo referências às conferências Eastern e Western da liga em 8 peças de streetwear de edição limitada. O lançamento oficial acontece durante a NBA House 2026, com vendas no site e lojas físicas da Approve e em unidades selecionadas da NBA Store em todo o Brasil.
Uma Estética Própria Dentro do Universo do Basquete
O diferencial criativo está no que a coleção evita: em vez de reproduzir os grafismos e cores já consolidados da liga, as peças partem da paleta de identidade visual da Hellmann’s — azul navy e off-white — para construir uma linguagem que referencia o sportswear americano clássico sem se render ao repertório esperado.
O guarda-roupa inclui jaquetas varsity, hoodies, camisetas gráficas, uma jersey em tricô e shoulder bag. Os grafismos misturam referências às conferências da liga com elementos de franquias históricas, equilibrando nostalgia e contemporaneidade.
Embalagens com Escudos de Times
A parceria se estende além das roupas. As embalagens de produtos Hellmann’s ganham os escudos de 7 times da NBA alinhados aos sabores:
- Boston Celtics → Maionese Verde
- Chicago Bulls → Ketchup Tradicional
- Golden State Warriors → Maionese Tradicional
- Los Angeles Lakers → Maionese Churrasco
- Miami Heat → Maionese Bacon
- New York Knicks → Maionese Alho
- Orlando Magic → Maionese Queijo
O Que Dizem os Envolvidos
Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing da Unilever Foods para a América Latina, destacou que a NBA se tornou um território que vai além do esporte, conectando entretenimento, moda e comportamento e que o sucesso da primeira edição abriu espaço para expandir o diálogo com o público.
Roger Ahlgrimm, Diretor Sênior de Retail & Licensing da NBA para a América Latina, ressaltou que o Brasil é um dos mercados mais apaixonados pela interseção entre basquete, moda e cultura.
José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve, afirmou que a segunda edição confirma que a marca construiu algo genuíno dentro da comunidade da liga — e que ver a Approve consolidada nesse território é motivo de orgulho nos 14 anos de empresa.
NBA House 2026 e Ativações no Shopping Eldorado
Durante as Finais da NBA, entre 3 e 21 de junho, o Shopping Eldorado, em São Paulo, receberá um estande proprietário da Hellmann’s com ativações voltadas ao universo do basquete. A coleção estará disponível para compra presencial na NBA Store dentro do evento.
As peças também podem ser adquiridas online no site da Approve e em lojas físicas da marca nos Shoppings Eldorado e Anália Franco (SP) e no Barra Shopping (RJ), além de mais de 20 unidades da NBA Store em sete estados.