Evento celebra 50 anos em 2026, retorna a Gramado em setembro e apresenta o conceito A Era da Relevância.
O Festival Mundial de Publicidade de Gramado confirmou sua 25ª edição para os dias 16, 17 e 18 de setembro de 2026, na cidade da serra gaúcha. O anúncio marca um ano simbólico para o evento, que completa 50 anos de trajetória. A edição comemorativa adota o conceito A Era da Relevância e propõe uma pergunta central ao mercado criativo: o que torna uma marca verdadeiramente relevante hoje?
Festival Mundial de Publicidade aposta na relevância como tema central
A escolha do conceito parte de um diagnóstico sobre o momento da indústria. Para a organização, tecnologia, creators e cultura deixaram de ser diferenciais. Esses elementos passaram a formar a infraestrutura do próprio mercado publicitário.
Nesse cenário de conteúdo abundante e atenção fragmentada, a relevância ganha novo peso. Segundo o evento, ela depende da capacidade de criar contexto, confiança, desejo, conversa e impacto mensurável. A inteligência artificial integrada à operação das empresas também entra nessa equação.
Sob a liderança da CEO Andressa Martins, a edição conecta o legado de cinco décadas aos próximos caminhos da publicidade, do marketing, da mídia e da economia criativa. A executiva afirma que celebrar 50 anos não significa apenas revisitar o que foi construído. Para ela, o legado deve servir para formular as perguntas que o mercado precisa responder agora.
Martins destaca ainda que, em uma era de IA em escala e atenção dispersa, relevância é a capacidade de gerar significado, confiança e valor real. O objetivo, segundo a CEO, é reunir em Gramado as pessoas e as marcas que constroem essa nova publicidade.
O encontro pretende reunir diferentes perfis do setor:
- marcas, agências, veículos e plataformas
- criadores de conteúdo e executivos do mercado
- profissionais e estudantes de comunicação
Liderança feminina ganha destaque na programação
A edição de 2026 reforça a presença de mulheres em posições de protagonismo. Estão confirmadas as participações de Sabrina Sato e Karina Sato, da Sato Rahal, e de Fátima Pissarra, da Mynd. Manzar Feres, da Globo, assume o papel de matronesse desta edição.
Para a organização, essas presenças traduzem uma nova era de relevância, criação e entretenimento. A curadoria das trilhas também contou com a visão de Simone Sancho, fundadora da Belong Be. A executiva é reconhecida nos cenários digital, de inovação e de beleza.
Três trilhas organizam a curadoria editorial
O conteúdo do Festival será dividido em três trilhas complementares. Mídia & Entretenimento vai discutir como a atenção ganha forma, escala e audiência. O recorte inclui social commerce, TV, creators e novos formatos.
A trilha Futuros Possíveis & Tecnologia abordará a aplicação da inteligência artificial e a ética no setor. Creator economy, wellness economy e tecnologias que redesenham a publicidade completam o eixo. Já Cultura & Comportamento analisará como desejo, identidade, influência, luxo e consumo moldam marcas e relações.
A programação também segue um arco narrativo dividido por dias:
- 16 de setembro: eixo “Atenção é território”, com social commerce, telas verticais, bem-estar e tecnologia, além do Hall of Fame e da entrega dos Prêmios Galo
- 17 de setembro: eixo “Desejo, confiança e conversão”, com cultura no varejo, wellness economy, creator economy e rodada de negócios
- 18 de setembro: eixo “Coragem criativa e legado”, com a tela brasileira, criação na era da IA, música e lideranças do mercado
Cinco décadas de história e mais de 70 mil participantes
Realizado desde 1976, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado é um dos encontros mais tradicionais do mercado criativo. Ao longo da trajetória, o evento reuniu mais de 70 mil participantes. O Prêmio Galo de Gramado, sua principal premiação, já recebeu mais de 20 mil inscrições.
A honraria celebra ideias, trabalhos e profissionais capazes de gerar impacto por meio da comunicação. Na edição de 2026, o Festival se posiciona como o palco das ideias que permanecem. A proposta é reconhecer quem transforma relevância em negócio.
O encontro também amplia a conexão entre conteúdo, reconhecimento, relacionamento e oportunidades comerciais. Gramado segue como cenário de encontros estratégicos entre gerações e diferentes frentes do setor.
Ingressos têm 50% de desconto no lote de lançamento
As vendas já estão abertas no site oficial do evento. O Lote 0 oferece 50% de desconto até 17 de julho, por tempo limitado. O acesso vale para os três dias de programação, incluindo a cerimônia do Prêmio Galo de Gramado.
Com a edição comemorativa, o Festival Mundial de Publicidade reafirma seu papel de ponto de encontro do mercado. A expectativa da organização é consolidar Gramado como palco das discussões sobre o futuro da comunicação no Brasil.