Nova linha da marca chega com campanha de teste às cegas e aposta na expansão da categoria de molhos para hambúrgueres e lanches
A Hellmann’s lança o Hellmann’s Molho para Burger, novidade criada para acompanhar hambúrgueres e lanches em diferentes ocasiões de consumo. Anunciado em São Paulo em 14 de julho de 2026, o produto combina notas de picles e especiarias, com dulçor e acidez equilibrados, e chega em embalagem squeeze de 230 g. Já pode ser encontrado em pontos de venda de todo o Brasil e também está disponível na Amazon.
Campanha aposta em teste às cegas para revelar o “segredo” do sabor
Para apresentar o lançamento, a marca estreia a campanha “O Segredo Irresistível dos Grandes Burgers”, inspirada em uma das conversas mais recorrentes entre fãs de hambúrguer: afinal, qual é o segredo por trás dos grandes clássicos?
No filme da campanha, pessoas são convidadas para um teste às cegas com lanches preparados com o novo molho. Sem saber qual ingrediente está sendo utilizado, elas respondem qual sabor a combinação lhes faz lembrar. As reações registradas no vídeo incluem:
- Surpresa ao experimentar o sabor pela primeira vez
- Sensação de familiaridade com um gosto já conhecido
- Associação imediata a uma referência bastante popular entre consumidores de hambúrguer
Molho para Burger chega para ampliar ocasiões de consumo da Hellmann’s
O lançamento reforça a estratégia da Hellmann’s de ampliar sua presença na categoria de molhos e ocupar novas ocasiões de consumo ligadas a lanches, hambúrgueres e refeições mais descontraídas. No Brasil, a categoria de condimentos, formada principalmente por maionese e ketchup, segue em expansão, enquanto o segmento de “outros molhos” tem previsão de crescimento de 27% até 2029, segundo dados da Euromonitor referentes ao ano fiscal de 2025, ritmo acima da média da categoria.
Segundo a marca, o novo produto nasce da combinação entre o desejo do consumidor por explorar novos sabores, conveniência e vontade de reproduzir em casa experiências antes restritas a restaurantes, com uma receita pensada especificamente para o hambúrguer, uma das ocasiões de consumo mais fortes do país. A oportunidade também é observada fora do Brasil: na Europa, onde o Molho para Burger já integra o portfólio da Hellmann’s, o produto figura entre os destaques da categoria.
Uma peça a mais na aposta da Hellmann’s em molhos e experiências
A novidade se soma a outros movimentos recentes da Hellmann’s na categoria, como a linha Hellmann’s Molhos para Chuchar, lançada em parceria com a Tostitos, da PepsiCo, e presença em pontos de encontro do público jovem como festivais de música, a NBA House e a Casa CazéTV durante a Copa do Mundo. Segundo Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos no Brasil, em entrevista à Exame, “esse é um mercado com um potencial gigante de crescimento no Brasil”.
A aposta em novos sabores tem sustentado o desempenho da marca: nos 12 meses encerrados em maio de 2026, a Hellmann’s registrou crescimento de 10,7% em valor na categoria maionese, acima dos 9,4% do mercado no mesmo período, mantendo cerca de 63% de participação de mercado. Segundo a Unilever, o ciclo de desenvolvimento de um novo produto como este, da pesquisa com consumidores até a chegada às gôndolas, leva cerca de quatro meses.