Ação “Break das ADMs” transforma pressão de fãs em campanha interativa nas redes sociais, com influenciadoras da Nestlé como protagonistas.
A KitKat, patrocinadora da Fórmula 1, lançou a ação “Break das ADMs” para distribuir, de forma limitada, kits com carrinhos de chocolate inspirados nos carros da categoria. Este item chegará ao mercado nacional após demanda expressiva dos consumidores. A campanha foi desenvolvida pela VML Brasil e está sendo veiculada nas redes sociais da marca, incluindo Instagram, TikTok e X, como parte das ativações em torno do GP de São Paulo.
Ação é resposta a uma demanda dos fãs de F1
A proposta da ação surge como uma resposta positiva ao volume de pedidos feito por fãs da Fórmula 1 nas redes sociais. Segundo a KitKat, a busca por esses carrinhos de chocolate ganhou destaque nas interações digitais, levando a marca a capitalizar esse engajamento. Em vez de apenas ignorar as solicitações, a marca decidiu transformar esse desejo em um roteiro para a campanha, colocando as próprias administradoras das redes sociais como protagonistas.
As influenciadoras internas da Nestlé, interpretando as ADMs, trazem um tom bem-humorado à narrativa, mostrando os bastidores da recepção dos pedidos e a expectativa até a revelação da chegada dos produtos ao Brasil. Essa abordagem não só humaniza a marca, mas também aproxima o relacionamento com o fandom da Fórmula 1, que se mostrou intenso e criativo em suas interações.
Protagonismo da comunidade e humor nas redes sociais
De acordo com Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat, a comunidade brasileira de Fórmula 1 transformou os carrinhos de KitKat em um desejo recorrente. “Vimos uma oportunidade de responder a esse movimento de forma autêntica e proprietária”, afirma Glashan. A campanha visa fortalecer a relação da marca com os fãs, levando o humor e o conceito de “break” do KitKat para além das redes, criando uma experiência real a partir de uma conversa espontânea entre a marca e seu público.
Ainda em fase de desenvolvimento, a série com as ADMs teve seu segundo episódio lançado, e mais conteúdo deve ser apresentado em breve para explicar como ocorrerá a distribuição dos carrinhos de chocolate no Brasil.
Casos anteriores e expansão da KitKat no Brasil
O carrinho de chocolate já faz parte do portfólio da KitKat em outros mercados, como Reino Unido, Irlanda e várias nações europeias, desde seu lançamento no início de 2026. A estratégia de trazer esse produto para o Brasil era uma ação esperada por muitos consumidores, e sua ausência inicial gerou um clamor nas redes sociais. Com produção centralizada na fábrica da Nestlé em San Sisto, Itália, a inclusão deste produto no Brasil reforçará o compromisso da marca em atender às demandas locais e expandir sua presença no mercado nacional.
A campanha “Break das ADMs” não é apenas uma resposta a pedidos, mas também um reflexo de como as marcas devem escutar o seu público e atuar de maneira proativa em suas estratégias. Esse tipo de engajamento pode amplificar as vendas e a brand awareness, especialmente em um ambiente digital onde a interação é chave.
