Nova identidade visual é apresentada no Santos durante o Campeonato Brasileiro, marcando o início de uma operação estruturada para transformar o legado do Rei em negócio global.
A marca Pelé iniciou uma nova fase estratégica com um rebranding completo, revelado ao público durante uma partida do Campeonato Brasileiro na Vila Belmiro, em abril de 2026. A iniciativa reorganiza o ativo em três frentes, performance, cultura e legado, e conta com gestão profissional para ampliar a presença da marca no Brasil e em mercados internacionais. O movimento representa muito mais do que uma atualização estética: é o início de uma operação comercial estruturada, pensada para o longo prazo.
Marca Pelé reposicionada com nova arquitetura de identidade
O projeto foi desenvolvido por um grupo de especialistas brasileiros que retomou o controle da operação e construiu um ecossistema visual e institucional inédito. À frente dessa nova etapa está Guto Cappio, gestor global da Pelé Brand, com mais de 30 anos de experiência na construção de marcas e operações criativas.
A missão de Cappio é direta: corrigir um cenário em que, apesar do reconhecimento mundial, o potencial da marca Pelé era explorado de forma desorganizada e fragmentada. Com uma estrutura mais profissional, a operação passa a ter territórios bem definidos e uma linguagem visual consistente para uso em diferentes mercados.
O novo sistema de identidade foi construído a partir de símbolos já presentes no imaginário coletivo. A assinatura funciona como selo de exclusividade. O número 10 opera como código de performance. A coroa representa o universo cultural. E o gesto icônico do soco no ar reforça reconhecimento imediato em qualquer parte do mundo.
Esse conjunto de elementos cria uma linguagem aplicável em múltiplos contextos, de colaborações com marcas esportivas a ativações culturais, sem perder consistência ou força simbólica.
Mil gols analisados para criar vocabulário visual próprio
Um dos aspectos mais inovadores do rebranding foi o processo de criação do vocabulário gráfico proprietário da marca. A equipe responsável analisou mais de mil gols da carreira de Pelé e traduziu movimentos reais do jogador em campo, como dribles, acelerações e mudanças bruscas de direção, em linhas gráficas exclusivas.
O resultado é um sistema visual flexível, que conecta a história do futebol com aplicações modernas em plataformas digitais, físicas e de licenciamento ao redor do mundo. Essa abordagem diferencia a marca Pelé de outros projetos de herança esportiva, que costumam se limitar a arquivos fotográficos e registros históricos.
A decisão de transformar a biomecânica do jogador em linguagem gráfica cria um ativo original e difícil de replicar. Esse tipo de construção aumenta o valor percebido da marca e amplia as possibilidades de uso em produtos, colaborações e experiências de diferentes segmentos.
Estreia na Vila Belmiro e contexto estratégico do lançamento
A apresentação pública da nova identidade aconteceu na Vila Belmiro, durante partida do Santos pelo Campeonato Brasileiro. Em uma colaboração especial, o novo símbolo ganhou espaço na camisa do clube, conectando o reposicionamento da marca com sua origem histórica.
A escolha do momento não foi por acaso. O mês de abril concentra datas significativas da trajetória de Pelé com o Santos, o que amplifica o peso simbólico do lançamento e fortalece a narrativa de continuidade entre passado e futuro.
Ao usar o clube como palco de estreia, a marca Pelé reforça o vínculo emocional com o torcedor brasileiro enquanto, ao mesmo tempo, projeta sua imagem para uma audiência global por meio de uma das competições mais acompanhadas do futebol sul-americano.
Estratégia por trás do reposicionamento global
O rebranding da marca Pelé reflete uma tendência crescente no mercado esportivo: a profissionalização de legados históricos como ativos de negócios estruturados. Nomes como Michael Jordan, Muhammad Ali e Ayrton Senna já trilharam esse caminho com sucesso, construindo operações bilionárias a partir de sua herança simbólica.
No caso de Pelé, o potencial é considerado subaproveitado até aqui. O jogador é reconhecido como o maior da história do futebol por organismos como a FIFA, e sua imagem possui alcance genuinamente global, algo raro mesmo entre as maiores marcas esportivas do mundo.
Com territórios definidos, identidade consistente e gestão especializada, a marca Pelé se coloca agora em posição de competir no mesmo nível das grandes franquias de legado esportivo. O desafio, a partir daqui, é transformar reconhecimento em receita recorrente por meio de licenciamentos, parcerias e experiências conectadas ao tamanho real do nome.