McDonald’s amplia a linha com quatro versões e antecipa as vendas pelo aplicativo antes da chegada aos restaurantes.
McFish Deluxe chega ao cardápio brasileiro durante uma nova temporada do sanduíche de peixe do McDonald’s. A linha retorna com versões simples e duplas, enquanto a venda começa de forma exclusiva pelo aplicativo da rede.
McFish Deluxe acrescenta alface e tomate
O McFish Deluxe mantém a base do sanduíche tradicional e adiciona alface e tomate. A composição original reúne pão, filé empanado de peixe Polaca, molho tártaro e queijo tipo cheddar.
A versão Deluxe também será comercializada com dois filés. Com isso, o retorno do produto amplia a linha para quatro combinações disponíveis por tempo limitado.
Opções anunciadas pelo McDonald’s:
- McFish tradicional com um filé de peixe.
- McFish Duplo com dois filés empanados.
- McFish Deluxe com alface e tomate.
- McFish Deluxe Duplo com dois filés.
- Produtos disponíveis enquanto durarem os estoques.
A primeira etapa da comercialização ocorre exclusivamente pelo aplicativo do Méqui. Os consumidores podem retirar o pedido nos restaurantes, solicitar pelo McDelivery ou utilizar o Drive-Thru.
A venda direta nos pontos físicos começa em 8 de setembro. A partir dessa etapa, os quatro sanduíches passam a integrar os canais regulares de atendimento da rede no Brasil.
McFish Deluxe parte de R$ 44,90
O McFish tradicional tem preço inicial de R$ 41,90, enquanto a opção com dois filés parte de R$ 51,90. Os valores podem variar conforme o restaurante e a localidade escolhida.
O McFish Deluxe parte de R$ 44,90. A configuração Deluxe Duplo tem preço inicial de R$ 54,90, segundo os valores apresentados para o relançamento.
A diferença de preço acompanha a quantidade de filés e os ingredientes adicionais. A linha permite escolher entre a receita original e a composição com alface e tomate.
O retorno ocorre em edição limitada e pode terminar antes do período planejado caso os estoques sejam encerrados. A empresa não informou uma data única para o fim da comercialização.
O aplicativo funciona como canal antecipado para a campanha. Embora o pedido seja digital, o consumidor escolhe entre entrega, retirada no balcão ou atendimento pelo Drive-Thru.
A disponibilidade antecipada também concentra a primeira etapa nos clientes que utilizam os canais próprios da rede. A venda nos restaurantes será liberada posteriormente em todo o país.
Campanha reúne televisão, digital e mídia exterior
A campanha do relançamento foi criada pela GALERIA.ag, agência responsável por outras ações do McDonald’s no Brasil. A comunicação começou com conteúdos digitais sobre o retorno do sanduíche.
O plano de divulgação inclui filme para televisão, estratégia digital e mídia exterior. A programação também prevê ativações de marca e um evento destinado a convidados.
As publicações iniciais apresentaram pistas sobre a chegada do produto. Parte da comunicação utilizou referências a um lugar mítico relacionado à origem das novas receitas.
O perfil oficial do Méqui concentra as peças digitais e as informações comerciais sobre a linha. Os conteúdos apresentam as quatro opções e orientam o acesso pelo aplicativo.
A campanha acompanha a abertura da venda nos canais físicos. O filme e as demais ativações ampliam a comunicação depois da etapa reservada aos pedidos digitais.
O McDonald’s afirmou que o retorno atende à relação construída entre o produto e seus consumidores. A linha ficou conhecida por mobilizar pedidos de retorno nas redes sociais durante períodos fora do cardápio.
Na temporada anterior, o McFish voltou em uma parceria com o Duolingo. A ação fazia referência à combinação britânica de peixe com batatas e incluía um acompanhamento de batata rústica.
McDonald’s mantém produtos clássicos em campanhas
O McFish integra um grupo de produtos que retorna ao menu durante períodos específicos. A disponibilidade limitada permite que a rede alterne lançamentos sem manter todos os itens permanentemente no cardápio.
A empresa também atualizou o preparo de produtos permanentes como Big Mac, Quarterão com Queijo, Cheeseburger e Hamburger. As mudanças alcançaram os restaurantes brasileiros e preservaram as receitas centrais.
O Portal Publicitário detalhou esse movimento na reportagem McDonald’s muda receita dos Clássicos do Méqui. As alterações incluíram pães mais dourados, queijo mais derretido e ajustes no preparo das carnes.
A campanha dos clássicos também foi desenvolvida pela GALERIA.ag. O projeto reuniu televisão, mídia exterior, canais digitais, criadores de conteúdo e funcionários da rede.
Em outra iniciativa, a empresa criou o menu “Seleções do Méqui” com sanduíches associados a diferentes países. Os produtos tiveram uma programação semanal durante a campanha relacionada à Copa do Mundo.
Essas ações mantiveram o aplicativo entre os canais utilizados para pré-vendas, ofertas e programas de fidelidade. No retorno do McFish, a plataforma recebeu novamente uma etapa exclusiva antes da liberação nos restaurantes.
O McFish Deluxe permanece disponível em versões com um ou dois filés, alface e tomate. A comercialização ocorre por período limitado, com preços iniciais entre R$ 44,90 e R$ 54,90.
