Sprite traz de volta o limão para o seu novo logo

Nova identidade visual integra o símbolo “Lymon” à plataforma global “It’s That Fresh”, lançada em 180 mercados.

A Sprite oficializou uma das mudanças mais simbólicas de sua história recente: o retorno do “Lymon” ao seu logo. O símbolo, que representa a fusão entre limão e lima, voltou a fazer parte da identidade visual da marca como parte do lançamento da plataforma global “It’s That Fresh”, apresentada em 19 de março de 2026 durante um evento em Londres. A iniciativa cobre 180 países e reposiciona a marca junto à Geração Z.

Sprite e o retorno do Lymon: o que mudou no novo logo

O “Lymon” não é apenas um detalhe gráfico. Para a Sprite, ele carrega décadas de história e representa a essência da bebida: refrescância com atitude. O retorno do símbolo ao logo é uma escolha deliberada de reconexão com as origens da marca, ao mesmo tempo em que sinaliza uma nova fase.

A reformulação visual faz parte de um conjunto maior de mudanças que inclui também uma identidade sonora global, inédita para a marca. Batizada de “Sprite Sound”, ela foi desenvolvida em parceria com Mustard, produtor musical vencedor do Grammy.

Segundo Santiago Iturralde, presidente da categoria global de sabores gaseificados da The Coca-Cola Company, o objetivo vai além da estética: “Estamos construindo estruturas de memória e ativos de marca.” A ideia é que logo, símbolo e som se tornem referências instantâneas na mente do consumidor.

Nova identidade visual e sonora em 180 mercados

A renovação do logo é apenas uma das frentes da plataforma “It’s That Fresh”. A Sprite também estreou sua primeira identidade sonora global, criada para funcionar como um elemento de marca tão reconhecível quanto a identidade visual.

O rapper britânico LeoStayTrill participou ativamente do projeto. Ele utilizou um instrumento personalizado e de edição limitada, um Ableton Move pré-carregado com samples e sons do produto, para criar músicas originais que inauguram o “Sprite Sound”.

A plataforma musical Limelight, que historicamente projetou artistas emergentes antes do estrelato, também é ampliada nesse contexto. “Muitas pessoas, como Drake, que fizeram parte da marca, hoje são grandes celebridades. Continuamos buscando essas vozes frescas”, afirmou Iturralde.

Parcerias culturais e retorno à NBA

A reformulação de identidade da Sprite vem acompanhada de uma agenda robusta de parcerias. No esporte, a marca anunciou a retomada do acordo com a NBA como refrigerante oficial global da liga, reativando uma relação que teve início em 1986 e durou quase três décadas.

Anthony Edwards, estrela do Minnesota Timberwolves, segue como embaixador global da marca. No universo cultural urbano, novos parceiros reforçam o posicionamento:

• Crenshaw Skate Club, coletivo de skate de Los Angeles
• Takis, Tabasco e McDonald’s, promovendo a combinação da bebida com alimentos apimentados
• Expansão contínua da plataforma Limelight para novos mercados

No campo de produtos, Sprite Chill e Sprite + Tea chegam ao mercado global após desempenho sólido na América do Norte. O segundo surgiu de um hábito espontâneo dos consumidores, que misturavam Sprite com chá por conta própria.

O impacto do rebranding para o posicionamento da marca

A decisão de resgatar o “Lymon” no novo logo não é nostalgia por nostalgia. Trata-se de uma estratégia calculada de reafirmação de identidade em um momento em que a Sprite ocupa uma posição de destaque: no ano passado, a marca ultrapassou a Pepsi e se tornou o terceiro refrigerante mais consumido nos Estados Unidos.

Manter esse patamar exige mais do que presença de gôndola. Exige relevância cultural. E é exatamente esse o papel do novo logo, da identidade sonora e da plataforma “It’s That Fresh” como um todo.

Iturralde resumiu a filosofia por trás de cada decisão criativa: “Você precisa ter o respeito das pessoas que serve, e garantir que qualquer evolução não afaste quem sempre acreditou na marca.” O retorno do Lymon, nesse sentido, é tanto uma homenagem ao passado quanto uma declaração sobre o futuro da Sprite.