Campanha nacional reforça os Refresher como os queridinhos do verão e busca impulsionar visitas às lojas físicas.
No dia 1º de agosto, a Starbucks Brasil celebrou o Refresher Day com uma ação irresistível: quem comprasse um Refresher ganhava outro gratuitamente. A campanha, válida por tempo limitado, reforçou a aposta da marca nas bebidas refrescantes feitas com base em café verde e sabores frutados.
A ação aconteceu em todas as unidades físicas da rede no país, com exceção de lojas em aeroportos e drive-thru. Foi uma estratégia pontual para gerar tráfego nas cafeterias e posicionar os Refresher™ como a escolha ideal para os dias quentes.
Bebidas refrescantes e queridinhas da geração Z
Com sabores como Açaí com Hibisco, Frutas Cítricas com Chá Verde e Pitaya com Chá Verde, os Refresher já conquistaram uma base fiel de consumidores, especialmente entre o público jovem. A combinação de ingredientes tropicais, baixa caloria e apelo visual faz dessas bebidas um sucesso nas redes sociais e nas vitrines da marca.
Segundo a própria Starbucks, a linha é pensada para proporcionar uma explosão de sabor e frescor, ideal para acompanhar a rotina de quem busca leveza e energia com estilo.
Engajamento sazonal e consumo social
O Refresher Day foi promovido como uma experiência para ser compartilhada. Ao incentivar os consumidores a levarem um amigo e dividirem a bebida gratuita, a Starbucks reforça sua estratégia de consumo social e experiências memoráveis. A ativação também cria oportunidades para geração de conteúdo espontâneo nas redes, algo cada vez mais valorizado pelas marcas.
Além disso, ao limitar a ação a apenas um dia, a marca trabalha com gatilhos de urgência e exclusividade, técnicas eficazes para estimular o comportamento imediato do consumidor.