Peças 100% geradas por inteligência artificial mostram como o domínio do idioma pode economizar até cinco vezes mais tokens em prompts
A Wizard by Pearson lançou uma campanha que conecta o aprendizado de inglês ao uso cotidiano de ferramentas de inteligência artificial. Criada pela Purpple, a ação chega às ruas de São Paulo e aos canais digitais da marca com peças publicitárias produzidas inteiramente por IA, reforçando o domínio do idioma como diferencial competitivo na era dos assistentes generativos.
Wizard mostra como o inglês torna a IA mais eficiente
O conceito da campanha parte de um dado técnico pouco explorado pela publicidade: como a maioria das ferramentas de inteligência artificial é treinada majoritariamente em inglês, prompts estruturados nesse idioma tendem a gerar respostas mais precisas e consomem menos tokens do que comandos escritos em português. Segundo a marca, essa diferença pode representar economia de até cinco vezes no processamento das plataformas.
A Wizard aposta nessa lógica para reposicionar o ensino de inglês como uma habilidade prática dentro da rotina digital de estudantes e profissionais, e não apenas como ferramenta de comunicação tradicional. A campanha convida o público a experimentar, na prática, como o domínio do idioma amplia as possibilidades de interação com a tecnologia.
Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple, explica que a reflexão sobre o consumo de tokens serviu de ponto de partida criativo. Segundo ele, a proposta foi criar uma campanha “produzida com IA que convida o público a experimentar” o efeito prático do inglês nas interações com essas ferramentas.
Detalhes da produção e do plano de mídia
A campanha foi desenvolvida com uso extensivo de inteligência artificial generativa em toda a produção das peças, e sua veiculação está concentrada em polos corporativos e de inovação de São Paulo. Os principais pontos da estratégia incluem:
- Mídia OOH em regiões como Vila Olímpia, Pinheiros e Avenida Paulista, áreas de forte concentração de profissionais e empresas de tecnologia
- YouTube, com peças em vídeo reforçando o conceito da campanha
- Instagram, ampliando o alcance digital junto ao público jovem e profissional
- Foco em estudantes e profissionais que já incorporaram ferramentas de IA à rotina de trabalho e estudo
Lívia Blanco, gerente de marketing da Wizard by Pearson, destaca que a inteligência artificial passou a fazer parte da rotina de estudantes e profissionais, e que o idioma se torna uma ferramenta que amplia o acesso ao conhecimento nesse contexto.
Parceria entre Wizard e Purpple se aprofunda em 2026
Esta não é a primeira campanha assinada pela Purpple para a Wizard: a agência segue à frente da conta pelo terceiro ano consecutivo em 2026, período em que passou a acumular também a gestão de performance digital da marca, tornando-se full service para o cliente. Essa ampliação de escopo uniu branding e performance sob uma mesma gestão, o que a agência aponta como fator de maior alinhamento estratégico entre as duas frentes.
A Wizard by Pearson integra o grupo Pearson, maior empresa de educação do mundo, e vem intensificando o uso de tecnologia em sua comunicação nos últimos anos, incluindo assistentes de IA próprios para o ensino de inglês. A nova campanha reforça essa estratégia ao unir o produto educacional da marca a um tema técnico de alta relevância no debate atual sobre inteligência artificial: a eficiência dos prompts.
O movimento também acompanha uma tendência mais ampla do mercado publicitário brasileiro, que tem testado cada vez mais campanhas produzidas majoritariamente por IA generativa. Levantamentos recentes mostram que esse tipo de peça costuma gerar reações mais intensas do público, para o bem e para o mal, o que torna o cuidado com a execução criativa ainda mais decisivo para o resultado final da campanha.
Ao unir o aprendizado de inglês a um argumento técnico sobre o funcionamento da inteligência artificial, a Wizard busca se diferenciar em um mercado de ensino de idiomas cada vez mais disputado, associando o domínio do idioma a um ganho prático e mensurável para quem já usa IA no dia a dia.