A instalação monumental faz parte de uma campanha de valorização da natureza e da conscientização ambiental da marca.
Campanha ressalta conexão com a natureza
A instalação em Xangai foi criada para encorajar a reflexão sobre a relação entre as pessoas e a natureza. A ideia de representar uma onda com flores surgem como uma metáfora visual poderosa, simbolizando a fluidez da vida e o impacto que as ações humanas têm sobre o meio ambiente. “A LEGO sempre busca inspirar e encorajar a criatividade, e nesta campanha queremos também tocar na consciência ambiental das pessoas”, explica o comunicado da marca.
O projeto foi meticulosamente planejado e executado para capturar a atenção de pedestres e estimular a interação do público. Com elementos interativos, a instalação convida os visitantes a refletirem sobre como pequenas ações podem fazer uma grande diferença na preservação do planeta.
Características da instalação:
Criada a partir de 380 mil flores técnicas, cada uma escolhida com cuidado para garantir a durabilidade e a estética do projeto.
A onda ocupa uma área considerável, ideal para selfies e registros.
Interatividade com o público, permitindo que as pessoas se aproximem e apreciem os detalhes da obra.
Design inovador e identidade visual forte
A escolha de flores como elemento central foi uma estratégia de design cuidadosa. Representando diversidade, as flores utilizadas na instalação simbolizam diferentes culturas e tradições, criando um apelo visual universal. O objetivo da LEGO é que a obra funcione não apenas como arte, mas como um importante pilar de conscientização social sobre a preservação ambiental.
Escolha de mídia e canais
Para amplificar a mensagem, a LEGO incorporou uma estratégia de mídia que inclui redes sociais e plataformas digitais. A ação está sendo disseminada por meio de postagens nas redes chamadas a compartilhar suas experiências com a instalação usando uma hashtag específica. Essa escolha visa torná-la viral e garantir que o público se envolva ativamente, não apenas como observador, mas como participante da iniciativa.
A campanha videográfica complementa a instalação, mostrando o processo de construção da onda e entrevistas com os envolvidos no projeto, relatando a importância da natureza. Esta abordagem não apenas oferece uma visibilidade maior à ação, mas articula uma narrativa coesa que dialoga com o posicionamento da marca.
