Filme dirigido por Michael Gracey tem trilha de One More Time, do Daft Punk, e personagens de cinema, música e esporte.
A campanha de Natal LEGO de 2026 tem um único tijolinho como protagonista. O filme reúne Daft Punk, E.T., Lionel Messi e personagens da Marvel e de KPop Demon Hunters. A direção é de Michael Gracey, de O Rei do Show, com trilha de One More Time, do duo francês.
Campanha de Natal LEGO acompanha a jornada de um tijolo
No filme, um tijolinho comum assume o papel principal e atravessa em ritmo acelerado uma oficina repleta de rostos conhecidos. O percurso cruza figuras do cinema, da música, do esporte e do próprio universo da marca. O tema declarado da peça é o prazer simples de brincar.
O Daft Punk, autor da trilha, também integra o elenco com seus capacetes característicos. Além dos músicos, o filme escala personagens de franquias de cinema, animação e da linha Ninjago.
Personagens e astros que aparecem no filme:
- E.T., o Extraterrestre, em participação especial.
- Derpy Tiger e Sussie Bird, da animação KPop Demon Hunters.
- Thor e Doutor Destino, personagens da Marvel.
- Twin Titans, da linha Ninjago.
- Lionel Messi, astro do futebol.
- Michael Schumacher e a Ferrari F2004, em versão de montar.
Pesquisa aponta que 89% querem brincar mais em família
O eixo da campanha é a brincadeira interativa entre familiares e amigos. A proposta deste ano parte de um único bloco e das possibilidades abertas pela criatividade com as mãos. O trabalho em conjunto e o tempo de qualidade aparecem como os outros dois pilares da mensagem.
Segundo pesquisa divulgada pela LEGO, 89% das pessoas gostariam de passar mais tempo brincando em família. O mesmo estudo aponta que 24% dos pais admitem ter dado um set sabendo que também brincariam com ele.
Lojas LEGO viram oficinas de Natal pelo mundo
A campanha também sai da tela e chega ao varejo. Lojas físicas da LEGO em diversos países foram transformadas em oficinas natalinas, com experiências temáticas para o público. O formato de oficina é o mesmo cenário em que se passa o filme. As experiências oferecidas aos visitantes estão organizadas em quatro frentes.
Entre elas estão o Pick a Brick, o Build A Mini e a Minifigure Factory. Já a iniciativa LEGO #BuildToGive doa sets a crianças todos os anos durante as festas de fim de ano.
Sets do filme da LEGO custam até US$ 139,99
Parte dos modelos mostrados no filme está à venda para quem quiser reproduzir as cenas em casa. O Daft Punk, que aparece no comercial, já tem um set do palco-pirâmide em parceria com a LEGO. A seleção vai de 433 a 1.226 peças, com preços entre US$ 59,99 e US$ 139,99. Entre os cinco destacados, o mais caro e com mais peças é o de E.T., que faz participação especial no comercial.
Os sets ligados ao filme, com peças e preços:
- E.T., o Extraterrestre, tem 1.226 peças e custa US$ 139,99.
- Ferrari F2004 com Michael Schumacher tem 735 peças e custa US$ 89,99.
- Lionel Messi tem 958 peças e custa US$ 79,99.
- Derpy Tiger e Sussie Bird, de KPop Demon Hunters, somam 825 peças por US$ 69,99.
- Quinjet de Avengers: Doomsday tem 433 peças e custa US$ 59,99.
No recorte esportivo, os dois modelos são o de Lionel Messi e a Ferrari F2004 com Michael Schumacher. O set do jogador tem 223 peças a mais que o carro e custa US$ 10 a menos.
O filme da LEGO termina com a assinatura “Give the joy of bricks”. Em português, a frase pode ser traduzida como “dê a alegria dos tijolinhos”.
