Ação de marketing de guerrilha do streaming transforma a praia carioca em cenário de ficção científica.
O Disney+ usou o poder do marketing de guerrilha para chamar atenção no Rio de Janeiro. Entre os dias 7 e 12 de agosto de 2025, o público que passou pelo Posto 4 de Copacabana se deparou com uma instalação que simulava a queda de uma nave alienígena, parte da campanha de lançamento da série Alien: Earth.
Com destroços espalhados pela areia e uma cenografia realista digna de blockbuster, a ativação quebrou a rotina da orla, gerou conversas nas redes sociais e aproximou o público carioca do universo da produção.
A série Alien: Earth é uma prequela da franquia Alien, ambientada dois anos antes dos eventos do filme de 1979. A história acompanha uma jovem e uma equipe tática que investigam a queda de uma nave, descobrindo criaturas predadoras mais perigosas do que imaginavam. O elenco reúne Sydney Chandler, Timothy Olyphant, Alex Lawther, Essie Davis e Adarsh Gourav. A estreia está marcada para 12 de agosto, com dois episódios iniciais, e novos capítulos serão lançados toda terça-feira.
Por que essa ação funciona como marketing de guerrilha
- Impacto visual: a nave no meio da praia cria surpresa imediata.
- Alto potencial de compartilhamento: fotos e vídeos espalhados nas redes.
- Custo-benefício: grande repercussão sem a necessidade de mídia tradicional.
- Conexão com a trama: o cenário real remete diretamente ao enredo da série.
O mesmo conceito chegou a São Paulo, no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, no dia 9 de agosto, mostrando que a estratégia do Disney+ é criar experiências itinerantes para gerar repercussão nacional.