Ação da Lola\TBWA transforma a despedida da nave da apresentadora em uma narrativa de varejo para divulgar Kicks, Kait e ofertas.
A Nissan escolheu Xuxa para protagonizar uma campanha inspirada no último voo de sua nave. A comunicação recupera músicas, personagens e referências da apresentadora para levar o público até os modelos Kicks e Kait disponíveis nas concessionárias.
Nissan transforma despedida em campanha
A ideia parte da turnê “O Último Voo da Nave”, realizada pela produtora 30e e apresentada pelo Itaú Live. A Lola\TBWA aproveitou a despedida do veículo ligado à trajetória de Xuxa para criar uma história na qual a apresentadora procura uma nova nave.
A campanha adota o conceito “Comparou, Comprou Nissan” e reúne conteúdos para televisão e redes sociais. A narrativa começa antes do filme principal, avança até uma concessionária e continua com publicações sobre tecnologia, conforto e espaço interno dos automóveis.
Principais elementos da campanha:
- A nave de Xuxa aparece anunciada em uma plataforma automotiva.
- Um mecânico recomenda que a apresentadora procure outra opção.
- Kicks e Kait são apresentados como possíveis substitutos.
- “Doce Mel” integra a trilha do filme principal.
- A Nissan levará outros conteúdos às redes sociais.
A escolha da apresentadora permite que a campanha trabalhe com referências reconhecidas por diferentes gerações. Xuxa também participou de uma ação na qual o Canva criou a fictícia “Rainha dos Adultinhos” para apresentar uma ferramenta de inteligência artificial.
Neste novo trabalho, a comunicação mantém a nave como elemento responsável por ligar a trajetória da apresentadora aos veículos. O objeto inicia a história, enquanto os automóveis assumem o centro da mensagem comercial ao longo dos demais capítulos.
Anúncio da nave inicia narrativa digital
O primeiro capítulo colocou a nave de Xuxa à venda em uma plataforma especializada em automóveis. O anúncio apresentou o veículo como um item usado disponível para negociação e abriu a conversa sobre os projetos da apresentadora após a despedida.
A publicação ganhou circulação com a participação de fãs e influenciadores, incluindo a humorista Dani Calabresa. Nesse momento, a campanha ainda não revelava todos os detalhes da iniciativa ou qual empresa estava relacionada ao anúncio.
Um segundo conteúdo mostrou a nave sendo transportada por um guincho. Na sequência, um mecânico informava que o veículo havia chegado ao fim de sua trajetória e recomendava uma concessionária como destino para encontrar uma substituta.
A sequência foi planejada para conduzir o público até o lançamento do filme principal. Cada publicação acrescentou uma parte da história e manteve a decisão sobre a nova nave como elemento de continuidade entre os diferentes canais.
A despedida também acompanha outros lançamentos relacionados à carreira da apresentadora. A Estrela apresentou uma boneca de Xuxa com visual futurista, vinculando a edição limitada ao retorno da artista aos palcos.
Kicks e Kait ocupam o centro do filme
No filme principal, Xuxa chega a uma concessionária ao som de “Doce Mel”. A música marcou a entrada da nave no programa Xou da Xuxa e funciona como ligação entre a lembrança televisiva e a nova história apresentada pela campanha.
A apresentadora explica que pretende aposentar sua nave e precisa escolher outro veículo. O roteiro coloca o Nissan Kicks e o Nissan Kait entre as opções encontradas durante a visita à loja.
A cena termina com Xuxa convidando o público a procurar uma nave própria. A fala incorpora o conceito “Comparou, Comprou Nissan” e direciona a história construída com referências de entretenimento para as oportunidades comerciais da montadora.
O Kicks e o Kait também participaram de outra iniciativa publicitária da empresa. No chamado Teste de Fidelidade Nissan, consumidores foram convidados a dirigir os dois modelos antes de decidir entre a marca e veículos concorrentes.
Maurício Greco, diretor de Marketing da montadora, afirmou que Xuxa mantém uma ligação com a cultura popular brasileira e alcança diferentes públicos. A empresa pretende usar essa presença para reunir entretenimento, inovação e comunicação de varejo.
A participação da apresentadora segue um formato já adotado por outras marcas ao recuperar referências televisivas. A Mantecorp, por exemplo, colocou Sasha Meneghel em uma releitura de um comercial exibido durante sua infância ao lado da mãe.
Conteúdos apresentam tecnologia e conforto
A campanha continuará com peças desenvolvidas especificamente para as redes sociais. Os vídeos usam situações relacionadas à trajetória de Xuxa para comunicar atributos dos automóveis e apresentar ofertas ao público.
Em um dos conteúdos, a apresentadora testa um Kicks e começa a ouvir uma de suas músicas. O roteiro recupera a lenda urbana sobre mensagens escondidas em gravações reproduzidas ao contrário para revelar uma oferta da marca.
Outra publicação utiliza um checklist para organizar a escolha da nova nave. Tecnologia e conforto aparecem entre os critérios apresentados, enquanto o Kicks é indicado como resposta para cada item da comparação.
A estrutura permite que as características do modelo sejam incluídas na história sem abandonar o universo visual e musical da campanha. As referências à apresentadora funcionam como ligação entre as peças, enquanto as informações dos veículos sustentam a mensagem de varejo.
A Lola\TBWA também desenvolve campanhas baseadas em manifestações culturais para outros anunciantes. Em um trabalho para o varejo farmacêutico, a agência criou uma campanha da Pague Menos ligada ao São João, com ações nas lojas e nos canais digitais.
Nissan amplia campanha com novos convidados
O terceiro momento previsto coloca Xuxa dentro de um Kicks enquanto diferentes convidados entram no automóvel. A dinâmica foi criada para apresentar o espaço interno e a capacidade do veículo por meio de uma situação ligada à carreira da apresentadora.
A campanha poderá reunir nomes e personagens conhecidos pelo público, como as Paquitas e Txutxucão, de Xuxa Só Para Baixinhos. A participação de cada convidado dependerá dos conteúdos produzidos para os próximos desdobramentos.
Depois que o grupo ocupa os bancos, Xuxa entra por último, fecha a porta e informa que encontrou uma nave com espaço para todos. A cena encerra a comparação iniciada nos capítulos anteriores e mantém o Kicks como resposta apresentada pela campanha.
Alex Adati, vice-presidente de Criação da Lola\TBWA, informou que o projeto foi desenvolvido a partir dos códigos presentes na trajetória da apresentadora. A proposta conecta o último voo ao início de uma nova história com os veículos da montadora.
A campanha distribui sua narrativa entre anúncio digital, filme para televisão e conteúdos complementares. A nave cria a ligação com o público, enquanto a Nissan usa Kicks, Kait e suas ofertas para conduzir o desfecho comercial da história.
