Clássico dos anos 1990 retorna em versão especial, com embalagem retrô e estratégia para despertar memórias afetivas.
A Sorriso decidiu abrir o baú da história e trazer de volta a Kolynos, marca de creme dental que fez enorme sucesso nos anos 1990. Em edição limitada, o produto chega às prateleiras com visual retrô nas cores verde e amarela e fragrância inspirada no clássico, despertando lembranças em quem cresceu com a marca.
Para criar expectativa antes do lançamento, a marca convidou uma família para experimentar a novidade em vídeos de bastidores, registrando reações espontâneas e mostrando a conexão emocional que Kolynos ainda desperta. Essa estratégia reforça o tom afetivo da campanha, aproximando o público por meio de situações reais e familiares.
Além disso, a comunicação ganha ainda mais força com a presença de Fátima Bernardes. A jornalista e apresentadora foi escolhida como rosto da campanha e aparece de volta à bancada de um telejornal, em uma cena que mistura humor e nostalgia, para anunciar o retorno simbólico de Kolynos. Sua participação traz credibilidade e reforça a ideia de que alguns ícones atravessam gerações.
A ação mostra como a nostalgia pode ser usada como gatilho de engajamento. Ao revisitar um símbolo cultural, Sorriso fortalece seu vínculo com diferentes gerações e cria uma ponte entre passado e presente. A marca se posiciona como guardiã de memórias coletivas, ao mesmo tempo em que conversa com novos consumidores curiosos pela experiência.
A iniciativa foi desenvolvida pela VML Brasil, em parceria com a Dois Mais Dois Comunicação Estratégica, e contou com curadoria da BR Media. O resultado é uma campanha que une emoção, storytelling e credibilidade para reaquecer a conexão com os consumidores.
- Kolynos marcou os anos 1990 como uma das marcas mais lembradas de creme dental no Brasil
- Sorriso recria cores, aroma e visual clássico em edição especial
- Vídeos com uma família real reforçam expectativa e proximidade afetiva
- Fátima Bernardes dá credibilidade e emoção à narrativa de resgate
A edição especial inspirada em Kolynos já está disponível nos pontos de venda e promete atrair tanto quem viveu a era original quanto novos consumidores interessados em experimentar o sabor da nostalgia.
