Marca global aposta em novo logo, embalagens e ingredientes reais para reforçar autenticidade e conexão com o público
A Lay’s acaba de revelar o maior rebranding de sua trajetória, marcando uma virada global em sua comunicação e na própria receita dos produtos. O novo visual, mais limpo e natural, reflete uma estratégia que vai além da estética e resgata o que há de mais essencial na marca: a batata de verdade. A mudança simboliza o esforço da PepsiCo em reposicionar Lay’s como uma marca transparente, moderna e emocionalmente conectada ao consumidor atual.
A transformação da Lay’s começou com uma revisão profunda de seu propósito. A marca identificou que, embora suas batatas fossem cultivadas com processos rigorosos, 42% dos consumidores ainda não sabiam que os chips eram feitos de batata real. O novo design surge para corrigir essa percepção, trazendo o ingrediente de volta ao protagonismo da narrativa.
A identidade atualizada apresenta tipografia refinada, cores inspiradas na natureza e texturas que remetem ao campo, reforçando o vínculo com a origem agrícola. O icônico sol da marca, agora com raios mais sutis e orgânicos, simboliza o frescor e o crescimento, traduzindo a essência de um produto que nasce da terra.
Ingredientes mais limpos e foco na transparência
Mais do que uma mudança visual, a Lay’s também iniciou uma revolução nos ingredientes. A marca anunciou que até o final de 2025, todos os chips produzidos nos Estados Unidos serão livres de sabores e corantes artificiais, ampliando o compromisso com uma alimentação mais natural.
Entre as novidades:
- As batatas Lay’s Baked passam a ser feitas com azeite, oferecendo 50% menos gordura.
- A linha Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt será reformulada com óleo de abacate e terá 40% menos gordura.
- Em 2026, o mesmo padrão será aplicado aos dips brancos, ampliando a consistência da promessa “natural”.
Essas mudanças refletem o avanço da tendência de “clean label”, que valoriza produtos simples, honestos e sem aditivos artificiais.
Rebranding estratégico e emocional
A PepsiCo Design Team optou por evoluir, e não romper, com a identidade construída ao longo de décadas. O novo logo mantém a essência reconhecível da marca, mas agora exibe um design mais equilibrado e minimalista, que se adapta facilmente aos diferentes mercados do mundo.
Mais do que um novo visual, o rebranding traz um discurso emocional poderoso. Lay’s transforma a batata em símbolo de confiança, frescor e origem verdadeira. A campanha global aposta em mensagens que reforçam a transparência e o orgulho de mostrar o que está dentro de cada pacote.
Insights de marketing e branding
- Reposicionamento emocional: Lay’s deixa de ser apenas uma marca de snacks e passa a representar autenticidade e vínculo com a origem.
- Storytelling sensorial: o conceito “da fazenda ao pacote” cria uma narrativa visual envolvente e alinhada com o consumo consciente.
- Design estratégico: o uso de texturas, luzes e cores naturais traduz a promessa de produto real, reforçando a coerência entre estética e propósito.