Versão especial do SUV homenageia o cachorro caramelo e terá renda revertida ao Instituto Caramelo.
A Chevrolet e a Netflix uniram forças em uma colaboração inédita para lançar o Tracker Caramelo, uma edição exclusiva do SUV inspirada no cachorro caramelo, símbolo de afeto, resistência e brasilidade. O modelo será leiloado, e toda a arrecadação será destinada ao Instituto Caramelo, que atua no resgate e na adoção responsável de animais em situação de abandono.
A tonalidade da carroceria foi desenvolvida a partir de uma cocriação com o público. Mais de 22 mil fotos de cães foram enviadas por tutores de todo o país para definir o “tom mais caramelo do Brasil”, criado em homenagem ao protagonista de Caramelo, novo filme nacional da Netflix. O resultado foi uma cor única, com significado afetivo e cultural, que representa tanto a identidade do animal quanto a conexão com o público brasileiro.
A ação, desenvolvida pela WMcCann, aposta em uma narrativa emocional e colaborativa. Além do leilão beneficente, a campanha conta com vídeos estrelados por Rafael Vitti, que destacam os cuidados com os pets durante as viagens e apresentam recursos de segurança do SUV, como o app MyChevrolet, sensores de colisão e o sistema OnStar.
Cultura, propósito e branding emocional
Para Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, o projeto mostra o poder da marca em unir cultura, tecnologia e impacto social. Já Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix, ressalta a importância da cocriação como forma de engajamento: “Essa parceria une propósito, adoção responsável e uma conexão emocional genuína com o público”, afirmou.
Do ponto de vista de comunicação, o Tracker Caramelo simboliza uma das estratégias mais eficazes do marketing atual: o uso de ícones culturais para construir empatia e propósito de marca. Ao transformar o cachorro caramelo, figura querida e presente no imaginário coletivo brasileiro, em protagonista de uma ação solidária, a Chevrolet e a Netflix reforçam uma narrativa de pertencimento, emoção e responsabilidade social.
Insights de marketing e propósito da campanha
• Cocriação com o público: mais de 22 mil fotos definiram a cor exclusiva do modelo.
• Engajamento emocional: o cachorro caramelo como símbolo afetivo e nacional.
• Parceria estratégica: união entre Chevrolet, Netflix e WMcCann.
• Conteúdo digital: campanha com Rafael Vitti e foco no cuidado com pets.
• Marketing de causa: toda a renda do leilão revertida ao Instituto Caramelo.
A união entre uma montadora e uma plataforma de streaming reforça o novo modelo de collabs publicitárias com propósito, em que marcas se associam a causas legítimas para gerar impacto social e fortalecer conexões reais. O Tracker Caramelo não é apenas um veículo, mas um símbolo de carinho, solidariedade e criatividade aplicada ao marketing moderno.
