Ranking do Brand Momentum Index mostra quais empresas moldam hábitos e tendências no país.
O Brand Momentum Index revelou as marcas que mais impactam a cultura e o comportamento do consumidor brasileiro em 2025. O levantamento vai além de popularidade e vendas, medindo a capacidade de criar conexões emocionais, gerar conversas e manter relevância constante. O topo da lista mostra empresas que transformaram produtos e serviços em símbolos de estilo de vida e inspiração.
As líderes da influência no Brasil
O estudo avaliou fatores como presença cultural, inovação, consistência e conexão emocional. O resultado colocou o Nubank na primeira posição, seguido por Natura e iFood. A lista também conta com nomes consolidados como Havaianas e O Boticário, além de players digitais como Pix e Warren, evidenciando que diferentes segmentos conseguem conquistar espaço na mente e no coração do consumidor.
| Posição | Marca | Momentum Index |
| 1º | Nubank | 320,89 |
| 2º | Natura | 288,08 |
| 3º | iFood | 275,86 |
| 4º | Havaianas | 258,69 |
| 5º | O Boticário | 233,58 |
| 6º | Havan | 227,29 |
| 7º | Sebrae | 213,61 |
| 8º | Natura Ekos | 213,19 |
| 9º | Magazine Luiza | 211,67 |
| 10º | Warren | 211,44 |
| 11º | Pix | 209,36 |
| 12º | Cacau Show | 206,35 |
| 13º | Petrobras | 204,30 |
| 14º | Tramontina | 198,69 |
| 15º | Mercado Pago | 197,12 |
Estratégias que constroem influência
O Nubank transformou o setor financeiro com linguagem acessível, serviços simples e comunicação próxima, tornando-se símbolo de inovação. A Natura reforça seu papel como marca de propósito, unindo sustentabilidade, diversidade e beleza. Já o iFood dominou o território da conveniência, se tornando parte do cotidiano de milhões de brasileiros.
Gatilhos de influência identificados nas marcas do ranking:
- Conexão emocional real com o público e causas relevantes.
- Presença constante no dia a dia, criando hábitos e memórias.
- Inovação contínua para se manter atual e desejada.
- Storytelling consistente, alinhado ao DNA da marca.
Por que esse ranking importa para o mercado
O Brand Momentum Index serve como termômetro de relevância cultural, algo que toda estratégia de branding deveria perseguir. Para profissionais de marketing, ele reforça que influência é construída com coerência, adaptação e presença constante, muito além de campanhas pontuais. As marcas do topo são as que conseguiram transformar posicionamento em poder cultural.