Inspirados na tendência K-beauty, os produtos K-Jelly, K-Pudim e K-Sorbet prometem uma textura para cada mood, do natural ao ultra glow
A Avon, líder em maquiagem nos lares brasileiros, lança a coleção Avon Sweets, formada por três balms multifuncionais para boca e rosto. A novidade segue a tendência da K-beauty, abordagem de beleza sul-coreana baseada em texturas, naturalidade e sensorialidade, e chega ao mercado nacional por R$ 44,99 cada, disponível nas Consultoras de Beleza Avon, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.
Avon Sweets tem três texturas para diferentes momentos
Cada produto da linha Avon Sweets foi batizado com nomes inspirados em sobremesas e entrega um acabamento distinto, pensado para diferentes produções de maquiagem:
- K-Jelly: fórmula em gel com efeito glass, acabamento ultra glossy nos lábios e brilho molhado super glow no rosto, ideal para festas e encontros
- K-Pudim: textura aveludada com efeito blurred, acabamento matte difuso nos lábios e nas bochechas, indicado para looks minimalistas de trabalho
- K-Sorbet: fórmula aquosa que “derrete” em contato com a pele, com efeito tint natural e toque refrescante, pensada para o dia a dia
“Sua skin na era idol”: campanha da VML mistura K-pop e fandom
O lançamento da Avon Sweets integra a campanha “Sua skin na era idol”, criada pela VML. A ideia parte do conceito de “era” do K-pop, a fase criativa de um artista marcada por identidade visual própria, e transporta essa lógica para a consumidora brasileira, que passa a ser tratada como a “idol” da própria rotina de beleza.
“Avon Sweets conecta a Avon com uma geração que é fã de K-beauty, mas vive a cultura coreana no seu dia a dia também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca Avon. Já Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil, destaca que a proposta buscou ir além da estética: “trouxemos códigos de fandom, como o grupo, fanbase e photocards, e os reorganizamos em torno de um protagonista claro: a consumidora.”
A campanha conta com o squad de embaixadoras The Sweets, formado por Duda Pimenta, Sharon Cho e Julia Barni, com forte conexão com a Gen Z e a cultura coreana. A estratégia de mídia prioriza TikTok e Instagram, com um music video como peça principal e desdobramentos em vídeos de bastidores, GRWMs e carrosséis estéticos.
K-beauty vira nova frente estratégica da Avon
A Avon Sweets também marca a estreia da Avon Trends, nova frente estratégica da marca dedicada a trazer tendências globais de beleza para o portfólio brasileiro com mais agilidade. O movimento acompanha o reposicionamento da Avon como femtech, iniciado em 2026, e reforça a aposta da companhia em capturar rapidamente fenômenos culturais, como já havia feito ao renovar sua identidade visual neste ano.
A escolha pela K-beauty não é aleatória. A procura pelo tema cresceu cerca de 70% no Brasil em buscas no Google no último ano, acompanhando o avanço da cultura coreana no país por meio do K-pop e dos K-dramas. Como desdobramento da mesma frente estratégica, a Avon lança também uma edição limitada da Máscara de Colágeno Avon Renew, com efeito glass skin, vendida por R$ 23,90.
Onde encontrar a Avon Sweets
A coleção Avon Sweets, assim como a edição limitada da Máscara de Colágeno Avon Renew, já está disponível em três canais:
- Consultoras de Beleza Avon
- E-commerce da Avon
- Aplicativo oficial da marca