Parceria com a Netflix aposta no fenômeno da cultura pop e leva o Mundo Invertido para dentro da linha de chocolates no Brasil
Um novo portal para o Mundo Invertido se abriu no Brasil, desta vez dentro do Kinder Joy. Em parceria com a Netflix, a marca da Ferrero lança em todo o país uma coleção exclusiva inspirada em Stranger Things, com 11 surpresas colecionáveis já disponíveis nas prateleiras por R$ 11,79.
Mais do que um licenciamento, a iniciativa reforça o papel do Kinder Joy como elo entre gerações, unindo a nostalgia dos adultos à imaginação das crianças. Estreada em 2016, Stranger Things completou 10 anos nesta semana e segue como um dos maiores fenômenos culturais da Netflix, com sua estética oitentista e narrativa baseada no poder da amizade.
Kinder Joy reúne 11 surpresas inspiradas em Hawkins
Ao todo, são 11 surpresas do Kinder Joy inspiradas em personagens e elementos icônicos de Stranger Things, divididas entre versões normais e do Mundo Invertido. Dos heróis Onze e Mike ao temido Vecna, cada descoberta aproxima os fãs de um pedaço de Hawkins.
Entre os personagens que ganham miniaturas colecionáveis em 3D estão:
- Onze e Mike
- Lucas, Will e Dustin
- Eddie e Robin
- Vecna e os Demogorgons
Além das miniaturas, a coleção do Kinder Joy também traz acessórios funcionais para o dia a dia, como organizadores de cabos, decoradores de zíper e suporte para celular, todos com identidade visual do Mundo Invertido.
Diego Caride: “queremos despertar a mesma sensação de descoberta”
Para Diego Caride, diretor de Marketing de Kinder, a parceria é uma forma de aproximar públicos diferentes por meio de um produto simples do cotidiano.
“Trazer o universo de Stranger Things para o portfólio de Kinder Joy, aqui no Brasil, é uma oportunidade incrível de conectar gerações. Queremos que cada surpresa desperte a mesma sensação de descoberta que os fãs sentem ao mergulhar na série. Essa coleção reúne aventura, nostalgia e trocas geracionais, transformando um momento simples em uma experiência especial para crianças, jovens e adultos”, afirma o executivo.
Parceria com a Netflix mira kidults e fãs de cultura pop
O lançamento do Kinder Joy acompanha uma mudança de comportamento cada vez mais conectada à cultura pop. A coleção conversa com um público amplo: pais millennials, Geração Z, crianças, pré-adolescentes, além da comunidade geek e dos kidults, adultos que consomem brinquedos e colecionáveis.
O movimento não é isolado. Outras marcas de alimentos também têm apostado em parcerias com a Netflix para se aproximar do público fã de séries, como fez recentemente a Bauducco com sua linha de snacks para maratonas. No caso do Kinder Joy, a aposta é usar um produto já consolidado entre crianças para também capturar a nostalgia adulta em torno de Stranger Things.
Kinder Joy investe em campanha ampla de lançamento
O lançamento do Kinder Joy faz parte de uma campanha de comunicação mais ampla, que inclui:
- Ativações de marca
- Participação em eventos
- Ações com influenciadores digitais
- Iniciativas voltadas a comunidades de fãs
- Forte presença em pontos de venda em todo o país
O produto já está disponível no mercado nacional, com preço sugerido de R$ 11,79, reforçando a estratégia de tornar o universo de Stranger Things parte de pequenos momentos do dia a dia dos consumidores brasileiros.