Nós, do Portal, acompanhamos presencialmente as experiências que ocuparam arena, camarotes, camping, alimentação e Palco Amanhecer.
Barretos 2026 transformou o Parque do Peão em uma vitrine para empresas de diferentes segmentos. Nossa equipe esteve na festa e acompanhou como os patrocinadores disputaram a atenção do público com entretenimento, gastronomia, mobilidade, brindes e contato direto com produtos.
Barretos 2026 amplia presença dos patrocinadores
As marcas ocuparam diferentes momentos da jornada dos visitantes. Algumas concentraram suas estruturas próximas aos shows, enquanto outras estiveram nas praças de alimentação, camarotes e áreas de circulação. A estratégia criou pontos de contato durante praticamente toda a permanência do público no parque.
A programação comercial reuniu 13 patrocinadores na arena, nos palcos, nos camarotes, no camping e nos espaços gastronômicos. A relação completa das empresas e de suas estruturas já havia sido detalhada pelo Portal na matéria sobre as ativações de 13 marcas na Festa de Barretos.
Na nossa avaliação, as melhores ações foram aquelas que ofereceram alguma utilidade ou participação. Transporte interno, bebidas geladas, degustações, simuladores e atrações físicas despertaram mais interesse do que estruturas voltadas somente para fotografias ou exposição de logotipos.
Principais experiências acompanhadas pelo Portal:
- Barretos 2026 recebeu ativações de 13 patrocinadores.
- A Brahma distribuiu experiências por diferentes áreas do parque.
- A Volkswagen levou pista, simuladores e exposição de picapes.
- O Sicoob apresentou roda-gigante, jogos e cartões premiados.
- A Flying Fish instalou uma tirolesa de 100 metros.
- A Petrobras ofereceu transporte interno em veículos tuktuk.
A lista reuniu Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, Minerva, Mondelez, Petrobras, Zé Delivery, 3 Corações, Red Bull, Flying Fish e Hellmann’s. A variedade de segmentos permitiu que as empresas apresentassem propostas diferentes dentro do mesmo evento.
Brahma e Volkswagen lideram experiências presenciais
A Brahma, patrocinadora principal, manteve uma das presenças mais amplas em Barretos 2026. A Vila Brahma reuniu churrasco, bebidas, personalização de latas, chope customizado e distribuição de brindes. No camping, a empresa instalou um bar e estruturas destinadas aos registros dos visitantes.
Na arena, DJs ocuparam o centro do espaço durante intervalos da programação. O Camarote Brahma concentrou alimentação, bebidas e experiências para os convidados. Um porta-latas em formato de bota texana esteve entre os brindes que mais chamaram a atenção do público.
A cervejaria também levou sua identidade para fora das estruturas promocionais. Antes do evento, o Portal mostrou os produtos exclusivos criados por marcas para a Festa de Barretos, incluindo a lata comemorativa da Brahma e itens desenvolvidos por Levity, Zagonel e Yopp.
Na avaliação da nossa equipe, a presença da Brahma funcionou porque acompanhou diferentes etapas da visita. A marca esteve na alimentação, no camping, nos intervalos dos shows e nos camarotes. Essa distribuição reduziu a dependência de um único estande para alcançar o público.
A Ballantine’s direcionou suas ações ao Camarote Super Bull. A marca instalou o Balla Station, palco que recebeu DJs nos intervalos dos shows, e promoveu atividades no camping. A estratégia manteve a empresa associada aos períodos de confraternização e entretenimento.
A Volkswagen aproveitou o ambiente sertanejo para apresentar suas picapes. A estrutura incluiu pista para experiência com veículos, simuladores, jogo no formato escape room e exposição diante do Jeromão, monumento localizado na entrada do Parque do Peão.
A montadora também recebeu imprensa e 800 convidados no Rancho Volkswagen. A participação ganhou outro elemento com a apresentação da Nova Amarok, que será a versão mais potente da picape. O modelo apareceu camuflado no evento antes do lançamento comercial previsto para 2027.
Na opinião do Portal, a Volkswagen apresentou uma das ativações mais completas da festa. A marca não utilizou os veículos apenas como elementos cenográficos. As experiências permitiram que os visitantes conhecessem produtos, participassem de atividades e associassem as picapes ao ambiente do evento.
Sicoob, Pepsi e Minerva diversificam as ações
O Sicoob investiu em atividades relacionadas ao universo do rodeio. A instituição levou uma roda-gigante com fotografias em formato Polaroid e criou o “Seguuura Cartão”, atração inspirada no touro mecânico, mas desenvolvida no formato de um cartão bancário.
A marca também realizou distribuição de brindes e promoveu uma chuva de cartões premiados na arena. A combinação de atração física, premiação e identidade visual ajudou a instituição financeira a transformar seus serviços em uma experiência relacionada ao evento.
A Pepsi concentrou sua comunicação nas praças de alimentação. A presença incluiu embalagens personalizadas e um ponto interativo para fotografias. A estratégia aproveitou o fluxo constante dos espaços gastronômicos para manter a marca visível durante as refeições.
A Minerva Foods, por meio da Estância 92, levou churrasco ao Rancho Brahma e instalou um balão panorâmico no Palco Amanhecer. A empresa também manteve um rancho com atividades diurnas e noturnas, preparado para receber convidados brasileiros e estrangeiros.
A participação estava integrada ao patrocínio da Minerva Foods ao Circuito Sertanejo. A companhia participou das seis etapas do circuito e assumiu o fornecimento exclusivo de carne bovina na Festa do Peão, utilizando produtos das marcas Estância 92, Cabaña Las Lilas e PUL.
A Mondelez apresentou uma ação de Sonho de Valsa baseada em declarações de amor. O estande reuniu atividades de interação, pontos para fotografias e degustação. A empresa também personalizou espaços de venda instalados no evento.
Entre as ativações acompanhadas, a proposta dos Postos Petrobras se destacou pela utilidade. A empresa colocou veículos no formato de tuktuk para transportar visitantes entre diferentes áreas. Em um parque de grandes dimensões, o serviço inseriu a marca em uma necessidade concreta do público.
O Zé Delivery distribuiu sacoolers, bolsas personalizadas com gelo destinadas à conservação de bebidas. O estande ofereceu jogos com lenços customizados como prêmios. Uma experiência em motorhome completou a participação por meio do programa de benefícios Zé Compensa.
Além dos patrocinadores reunidos no circuito, outras empresas desenvolveram operações relacionadas à festa. A TXC ocupou lojas, o Parque do Peão e o Rancho do Sertanejeiro, combinando venda de produtos, ações com influenciadores e patrocínio da Cavalgada do Gusttavo Lima.
Barretos 2026 leva ativações ao Amanhecer
A 3 Corações montou pontos de interação e venda na praça de alimentação, no camping e nos camarotes. A presença distribuída permitiu que a empresa alcançasse visitantes com rotas diferentes dentro do Parque do Peão.
A Red Bull ocupou uma área elevada no Palco Amanhecer, com vista para as apresentações. O espaço também recebeu um quiz interativo. A ativação relacionou a marca aos períodos prolongados de programação e ao público que permanecia no parque depois dos shows da arena.
A Flying Fish apresentou uma das maiores estruturas físicas entre os patrocinadores. A empresa instalou uma tirolesa de 100 metros no Palco Amanhecer e realizou distribuição de produtos no camping. A atração ganhou visibilidade porque passou a integrar a paisagem do evento.
A Hellmann’s completou a relação de participantes com degustações de molhos no Camarote Brahma. A ação tinha uma estrutura menor, mas relacionava diretamente o produto ao momento de alimentação dos convidados.
Os brindes físicos também mostraram capacidade de prolongar a lembrança da experiência. Estratégia semelhante aparece na pochete da Natura criada para o Rock in Rio, transformada em cinto utilitário para continuar sendo usada depois do festival.
Barretos 2026 mostrou que uma ativação ganha força quando deixa de ser apenas cenário. Na avaliação do Portal, as experiências mais consistentes entregaram diversão, serviço ou contato real com produtos. Essa integração colocou as marcas dentro da jornada dos visitantes, sem depender exclusivamente de exposição publicitária.
