Filme “Todas as Estradas Levam a Barretos” marca o início da presença da marca no Circuito Sertanejo 2026, com lata comemorativa e ativações para a 71ª Festa do Peão
A Brahma lança o filme da campanha “Todas as Estradas Levam a Barretos”, marco inicial da presença da cervejaria da Ambev no Circuito Sertanejo 2026. A campanha chega durante o Mês da Cerveja e antecede a 71ª edição da Festa do Peão de Barretos, considerada a maior festa de rodeio da América Latina. Idealizada pela agência Africa, a produção acompanha a viagem de um personagem rumo à cidade paulista, homenageando os símbolos e a atmosfera da cultura sertaneja.
O conceito por trás da campanha
O filme busca capturar a expectativa que antecede a chegada a Barretos, tratando o próprio trajeto como parte da experiência da festa. Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core e Core Plus da Brahma, “Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação”. O executivo reforça que a marca busca acompanhar o público em cada etapa dessa jornada, da preparação em casa até o encontro com amigos na estrada, e destaca que o lançamento durante o Mês da Cerveja reforça o significado da campanha para a companhia.
Produção da Brahma gravada em Goiás
Para reproduzir com naturalidade a vivência do campo, a marca levou as gravações para Senador Canedo e Goiânia, no estado de Goiás. A produção reuniu 67 profissionais de equipe técnica e um elenco de 45 pessoas.
Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative, afirma que “a Festa do Peão de Barretos é um dos maiores símbolos culturais do país”. Segundo ela, o conceito da campanha reforça o papel da marca em cada chegada e celebração ligada ao evento, convidando o público a se ver como parte da narrativa contada no filme.
Estratégia de mídia do Circuito Sertanejo 2026
O plano de mídia da campanha foi desenhado para alcançar o público em múltiplos pontos de contato, com foco regional no interior de São Paulo e na cidade de Barretos. Os principais canais incluem:
- Meios digitais
- TV aberta, pela TV Globo
- TV por assinatura, pela Multishow
- Rádio
- Mídia exterior (OOH)
As peças de rádio e OOH seguem a mesma linha criativa do filme, reforçando a mensagem de convite à experiência de Barretos.
Lata comemorativa e ativações da temporada
Além do filme, a Brahma vai lançar uma edição exclusiva de latas comemorativas, pensada para se tornar item de colecionador entre o público sertanejo. O lançamento marca apenas o primeiro passo de um calendário mais amplo: ao longo do Circuito Sertanejo 2026 e durante os dias de festa em Barretos, a marca prevê uma série de ativações presenciais, com espaços de convivência e pontos de venda interativos voltados à experiência do público no evento.
A parceria da Brahma com Barretos soma mais de quatro décadas, período em que a cervejaria diz acompanhar diferentes estilos e ocasiões de consumo dos brasileiros, dos encontros em casa aos grandes eventos. A marca também associa o lançamento ao reforço de mensagens sobre consumo moderado ao longo das etapas do circuito.
