ovem que passou cinco dias perdido na trilha estrela campanha da rede promovendo combo de dois Whopper.
O Burger King anunciou Roberto Farias, conhecido como Betinho, como garoto-propaganda de sua promoção de dois sanduíches Whopper por R$ 25,90. O jovem de 19 anos ficou cinco dias perdido no Pico Paraná após ser abandonado por amigos durante uma trilha, caso que ganhou repercussão nacional nas últimas semanas. O vídeo da campanha, publicado nas redes sociais da marca, já ultrapassou milhares de curtidas e comentários.
Betinho foi deixado sozinho na trilha enquanto seus amigos desceram a montanha. Durante os dias em que esteve desaparecido, os amigos fizeram piadas sobre o abandono nas redes sociais, o que gerou indignação e mobilizou equipes de busca. O jovem foi encontrado após cinco dias sem comer, em estado de desidratação e emagrecimento, mas sem ferimentos graves.
A campanha nas redes sociais
A peça publicitária usa tom bem-humorado para explorar o episódio. No vídeo, a marca apresenta Betinho aproveitando dois sanduíches Whopper, com a frase: “Burgers que, por motivos óbvios, o Betinho não vai dividir com ninguém”. A narrativa conecta diretamente os cinco dias sem comer na trilha com a oferta promocional da rede.
O texto completo do vídeo diz:
“Esse é o Betinho, também conhecido como o amigo que foi abandonado no meio da trilha do Pico do Paraná. Ele ficou cinco dias perdido, sem comer, enquanto os amigos postavam piadas sobre abandonar ele. Amizade bonita, né? Mas apesar disso, essa história teve um final feliz. Olha aí o Betinho fazendo publi do Burger King, aproveitando dois Whopper grandões. Burgers que por motivos óbvios, o Betinho não vai dividir com ninguém. Faça como o Betinho, e aproveite.”
A campanha representa um exemplo de marketing de oportunidade, estratégia em que marcas aproveitam acontecimentos virais e de grande repercussão para criar conteúdo publicitário relevante. O Burger King identificou rapidamente um tema em alta e construiu uma narrativa em torno dele, gerando engajamento orgânico e amplificando o alcance da promoção.
Repercussão do caso
O desaparecimento de Roberto Farias mobilizou autoridades, voluntários e equipes especializadas em resgate. A história ganhou destaque na imprensa nacional e virou assunto nas redes sociais, gerando debates sobre responsabilidade em trilhas, comportamento de grupos em atividades ao ar livre e a atitude dos amigos que o abandonaram.
Após ser resgatado, Betinho relatou que sobreviveu bebendo água de nascentes e tentando se orientar pela trilha. O jovem perdeu peso durante o período e apresentava sinais de desidratação, mas se recuperou bem. A repercussão do caso transformou Roberto em figura conhecida nacionalmente, criando a oportunidade para a ação do Burger King.
Detalhes da promoção
A oferta de dois Whopper por R$ 25,90 é uma das promoções tradicionais do Burger King no Brasil. O sanduíche Whopper é o carro-chefe da marca, composto por hambúrguer grelhado, alface, tomate, cebola, picles, ketchup e maionese em pão com gergelim. A promoção busca atrair consumidores com foco em volume e preço acessível.
A campanha com Betinho dá visibilidade à oferta ao associá-la a uma história real de grande apelo emocional. A escolha do jovem como porta-voz temporário humaniza a comunicação da marca e gera identificação com o público, especialmente entre consumidores mais jovens que acompanharam o caso pelas redes sociais.
Reações do público
Os comentários nas redes sociais mostram reações variadas. Parte do público elogiou a criatividade da campanha e o fato de Betinho ter conseguido transformar uma experiência negativa em oportunidade. Outros questionaram a ética de usar uma situação potencialmente traumática para fins comerciais, embora a maioria tenha recebido a ação de forma positiva.
O alto volume de interações indica que a campanha atingiu seu objetivo de gerar conversas e ampliar o alcance da mensagem. O Burger King conseguiu se inserir em uma narrativa cultural já em andamento, aproveitando a relevância momentânea do caso para promover sua oferta comercial.
A escolha de Roberto Farias como garoto-propaganda também representa uma mudança em relação a estratégias tradicionais de marketing, que costumam usar celebridades ou influenciadores estabelecidos. Ao apostar em alguém que representa o público comum, a marca torna sua comunicação mais próxima e autêntica.