Campanha transforma memes sobre herança e família em divulgação de promoção que oferece todos os sabores participantes de BK Shake por R$ 10.
O Burger King escalou Fiuk para uma campanha que brinca com a recente “situação difícil” do cantor e ator. Criado pela AlmapBBDO, o filme usa referências a herança e família para anunciar BK Shake por R$ 10 entre 31 de agosto e 4 de setembro.
Burger King coloca Fiuk para brincar com memes
A campanha parte de assuntos que passaram a acompanhar Fiuk nas redes sociais. No filme, o artista surge em um enquadramento fechado e diz que precisa de ajuda, em uma construção que inicialmente sugere um problema pessoal. A revelação muda o sentido da cena quando ele explica que sua dificuldade é escolher um sabor de BK Shake.
O roteiro continua explorando referências à vida familiar do cantor. Fiuk afirma que “não precisa de herança pra pegar o seu” ao apresentar o preço promocional. Em outro momento, convida o público a levar a família, antes de a câmera revelar que ele está sozinho à mesa.
Principais informações da campanha:
- Fiuk protagoniza o novo filme do Burger King.
- A campanha foi criada pela AlmapBBDO.
- BK Shake terá sabores participantes por R$ 10.
- A promoção vai de 31 de agosto a 4 de setembro.
- Balcão, totem e BK Drive participam da oferta.
- Clique & Retire não está incluído na promoção.
A escolha do artista permite que o Burger King transforme uma conversa já presente nas redes sociais em parte do roteiro publicitário. O humor não aparece separado da promoção, já que as referências a herança são utilizadas diretamente para comunicar o preço de R$ 10.
BK Shake será vendido por R$ 10
Durante o período promocional, todos os sabores participantes de BK Shake poderão ser comprados por R$ 10 cada. A condição inclui opções tradicionais e versões desenvolvidas em parceria com outras marcas presentes no cardápio da rede.
Entre os sabores divulgados estão Morango, Chocolate Crocante, Doce de Leite, Nutella® e Biscoff®. A disponibilidade pode variar conforme o restaurante e o estoque de cada unidade participante.
A oferta estará disponível de segunda a sexta-feira, entre 31 de agosto e 4 de setembro. Os consumidores poderão utilizar a promoção no balcão, nos totens de autoatendimento e nas pistas de BK Drive dos restaurantes participantes.
O canal Clique & Retire ficará fora da ação. O regulamento também estabelece que a disponibilidade dos produtos, sabores e participação de cada restaurante deve ser consultada antes da compra.
A promoção coloca o produto no centro da brincadeira apresentada por Fiuk. A dúvida sobre qual sabor escolher funciona como a suposta “situação difícil” apresentada no início do comercial, antes de o preço promocional ser revelado ao público.
Humor já aparece em outras campanhas do Burger King
O uso de referências da internet não é novidade na comunicação recente do Burger King. A rede já transformou memes, acontecimentos culturais e personalidades em elementos centrais de campanhas e promoções realizadas no Brasil.
Em julho, por exemplo, a empresa aproveitou a popularidade da expressão “Six Seven” para criar uma ação com BK Chicken. Consumidores que reconhecessem o meme e realizassem o gesto associado à expressão podiam comprar dez unidades do produto por R$ 6,70 em restaurantes participantes.
A iniciativa foi detalhada na ação do Burger King com o meme Six Seven, que também relacionou uma conversa difundida nas redes sociais a uma oferta disponível diretamente nos restaurantes.
Outra campanha recente colocou Tânia Maria como protagonista da comunicação do King em Dobro. A atriz ganhou espaço na publicidade da rede após sua repercussão no cinema e nas redes sociais, em uma campanha também desenvolvida pela AlmapBBDO.
A participação da atriz na campanha King em Dobro com Tânia Maria mostra outro caso recente em que a rede incorporou uma personalidade em evidência à divulgação de uma oferta comercial.
Burger King transforma situação de Fiuk em campanha
Na nova ação, o Burger King concentra o roteiro em piadas relacionadas especificamente a Fiuk. A expressão sobre não precisar de herança para comprar o produto conecta a referência pessoal do artista ao valor de R$ 10 escolhido para a promoção.
O filme também utiliza a família como segundo elemento da narrativa. Depois de convidar os consumidores a levarem seus familiares para tomar BK Shake, Fiuk aparece sozinho, acrescentando outra referência aos comentários que circulam sobre sua vida pública.
A campanha chega após declarações do cantor sobre dificuldades financeiras e sua relação familiar ganharem repercussão na internet. O próprio artista passou a usar o termo “ex-herdeiro”, contexto posteriormente incorporado pela comunicação da marca.
Com isso, a chamada “situação difícil” apresentada no comercial muda de significado ao longo do vídeo. Em vez de um problema financeiro ou familiar, o dilema apresentado pelo Burger King termina sendo a escolha entre os diferentes sabores de BK Shake disponíveis na promoção.
A ação começa comercialmente em 31 de agosto e segue até 4 de setembro, exclusivamente nos restaurantes participantes e nos canais indicados pelo Burger King. O preço promocional de R$ 10 vale para cada BK Shake participante durante o período estabelecido.
