A marca aproveitou o bordão da ex-sister e transformou o momento viral em campanha de marketing.
Chaiany, ex-participante do BBB, fechou uma parceria publicitária com o Duolingo logo após deixar o reality da TV Globo. O gatilho para a ação foi seu comportamento dentro da casa: a sister costumava misturar frases em espanhol nas conversas com os outros participantes, criando um bordão que viralizou nas redes sociais e chamou atenção da marca.
Duolingo e Chaiany: como surgiu a campanha
Na publicidade, Chaiany aparece “aprendendo” espanhol pelo aplicativo, em referência direta aos momentos que marcaram sua passagem pelo programa. O conteúdo foi bem recebido pelo público, que já conhecia o trejeito da ex-sister.
O Duolingo é conhecido por agir rápido diante de tendências. A estratégia se chama real-time marketing e consiste em associar a marca a um momento de alta visibilidade antes que o assunto perca força.
A estratégia por trás da ação do Duolingo
A comunicação irreverente é uma marca registrada do Duolingo nas redes sociais. Ao escolher Chaiany, a empresa reforça que aprender um idioma pode ser leve e descontraído, alinhando o produto ao comportamento natural da personalidade envolvida.
Para a ex-sister, a parceria representa uma das primeiras conversões concretas de sua visibilidade pós-BBB no mercado de influência digital.