Pela primeira vez em 16 anos, participantes deixam a casa para acompanhar o Carnaval a 25 metros de altura na Sapucaí.
Mercado Pago reuniu as duas maiores paixões do brasileiro em uma única ação. Pela primeira vez desde 2010, participantes do Big Brother Brasil saíram do confinamento para vivenciar o Carnaval carioca. Gabi e Chaiany foram levadas pelo banco digital para assistir aos desfiles das escolas de samba de um ponto de vista inédito: o Camarote Suspenso, estrutura elevada a aproximadamente 25 metros de altura no Setor 9 da Marquês de Sapucaí, ao lado do segundo recuo da bateria.
Mercado Pago resgata dinâmica parada por 16 anos no BBB
A tradicional “espiadinha” do sambódromo não acontecia desde o BBB 10, em 2010. Foram 16 anos sem que nenhum participante do reality show deixasse a casa durante o período de Carnaval. O Mercado Pago decidiu quebrar esse hiato e retomar a dinâmica de forma completamente inovadora, criando uma experiência que nenhum camarote da Sapucaí jamais ofereceu.
“Essa é a primeira vez na história da Sapucaí que um camarote oferece um ângulo totalmente novo do espetáculo, visto de cima. Esse momento também marca o retorno de uma ação muito querida dos fãs do BBB, a espiadinha do sambódromo. São 16 anos sem essa dinâmica no programa e, claro, que o banco digital que rende em dobro, resolveu inovar e retomar esse momento em grande estilo, promovendo essa dinâmica com muita diversão”, afirma Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing Latam do Mercado Pago.
A jornada de Gabi e Chaiany começou dentro da casa, com a prova do Anjo. As participantes precisavam ativar o Modo Blindado, nova funcionalidade de segurança do banco digital, e atravessar um tabuleiro enfrentando desafios reais do cotidiano financeiro. Aquelas que utilizavam as ferramentas de proteção do Mercado Pago avançavam com tranquilidade, enquanto tentativas de transações arriscadas eram prontamente bloqueadas, educando o público sobre como proteger o patrimônio com tecnologia de ponta.
Modo Blindado protege 82% dos brasileiros inseguros em eventos
O lançamento da funcionalidade responde a uma demanda real e urgente. Uma pesquisa do Mercado Pago realizada com 12 mil usuários em todo o Brasil revelou que 82% dos brasileiros não se sentem seguros ao levar o celular para grandes eventos. Além disso, 26% admitem que deixam de fazer pagamentos na rua por medo de furtos.
O Modo Blindado é uma função adicional de segurança pensada para proteger o patrimônio dos usuários em contextos de maior exposição. Ao ser ativado, oculta automaticamente saldos de cofrinhos, investimentos, criptoativos e informações de contas conectadas via Open Finance. A funcionalidade também permite estabelecer limites e bloqueios para transferências e Pix.
A experiência foi desenhada para ser simples e integrada ao conceito de “lugares de confiança”, que libera o uso completo da conta apenas em ambientes definidos pelo próprio usuário. Em locais públicos ou considerados de risco, o app opera com restrições automáticas para evitar prejuízos em caso de furto ou roubo do celular.
A estratégia que une BBB, Carnaval e segurança digital
A ação do Mercado Pago representa uma convergência estratégica entre entretenimento, experiência de marca e educação financeira. Ao viabilizar que Gabi e Chaiany deixassem a casa pela primeira vez em 16 anos para assistir ao Carnaval, a fintech amplificou sua mensagem de segurança para milhões de espectadores simultaneamente.
O resgate da dinâmica parada por 16 anos gerou repercussão orgânica massiva nas redes sociais e despertou nostalgia nos fãs do programa. A prova do Anjo, por sua vez, educou o público sobre proteção digital de forma lúdica e acessível, transformando conceitos de segurança bancária em entretenimento.
O Camarote Suspenso materializa o conceito de “ver de outro ângulo” (literalmente), oferecendo uma perspectiva que nenhum outro espaço da Sapucaí proporciona. A estrutura a 25 metros de altura reforça o posicionamento de inovação da marca, ao mesmo tempo em que proporciona uma experiência memorável para as participantes e para os telespectadores.
“Nossa pesquisa mostra que boa parte das pessoas evita fazer pagamentos na rua por questões de segurança. E é exatamente aí que queremos atuar. A segurança é uma agenda permanente do Mercado Pago, e com o Modo Blindado trazemos uma camada extra de proteção para que o uso do app seja mais tranquilo, especialmente em momentos de maior exposição, como grandes eventos”, destaca Ignácio Estivariz, vice-presidente do Mercado Pago no Brasil.
A iniciativa demonstra como marcas podem transformar preocupações reais dos consumidores em experiências memoráveis, integrando produto, cultura popular e comunicação estratégica em um único momento histórico tanto para o BBB quanto para o Carnaval carioca.