Apresentadora assume o posto de “Artilheira de Ideias” para impulsionar a criação de conteúdo da marca nos próximos dois anos, focando em brasilidade e grandes eventos esportivos.
O Guaraná Antarctica anunciou a contratação de Fernanda Gentil como sua nova Head Criativa de Esportes e Entretenimento. A jornalista e apresentadora atuará por dois anos, colaborando diretamente no desenvolvimento de conteúdos e em sessões de cocriação com a equipe da marca e suas agências, com o objetivo de fortalecer a conexão com o público brasileiro.
Guaraná Antarctica Reforça Estratégia com Fernanda Gentil
A iniciativa do Guaraná Antarctica visa integrar a expertise de Fernanda Gentil na produção de narrativas autênticas e envolventes. Ela assume o papel de “Artilheira de Ideias”, focando em enaltecer o orgulho nacional nas campanhas do refrigerante. A parceria se estenderá por grandes momentos do esporte, incluindo o principal evento esportivo de 2026 e o destaque das mulheres no esporte em 2027.
A colaboração, idealizada pelas agências Crispin e SUBA, busca transformar a relação entre o Guaraná Antarctica e seus consumidores em um movimento sociocultural. O objetivo é celebrar a brasilidade e o orgulho nacional através do esporte, criando conteúdos que ressoem profundamente com a identidade do país.
A Nova Onda de “Heads” no Mercado
A nomeação de Fernanda Gentil para uma posição criativa no Guaraná Antarctica reflete uma tendência crescente no mercado de marketing e publicidade. Marcas têm buscado personalidades conhecidas para assumir papéis estratégicos, indo além do endosso tradicional. Exemplos notáveis incluem Toguro, que atua como Head de Marketing da Cimed, e Victor Sarro, que ocupa a posição de Head Criativo da Philips.
Essa abordagem visa infundir as estratégias das empresas com a autenticidade e o alcance de figuras públicas que já possuem uma forte conexão com seus respectivos públicos. A Ambev, por meio do Guaraná Antarctica, segue essa linha ao integrar Fernanda Gentil em um papel de cocriação, buscando inovação e maior relevância para suas campanhas.
Detalhes da Parceria e Impacto no Mercado
A chegada de Fernanda Gentil ao Guaraná Antarctica representa um movimento estratégico da Ambev para inovar e ampliar a relevância de suas marcas. A empresa busca construir ações que sejam genuinamente brasileiras, alinhadas com o público e que entreguem conteúdos e serviços de maior impacto para os torcedores.
Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev, destacou a importância de ter um olhar especializado como o de Fernanda Gentil. Segundo ela, a experiência da apresentadora em esporte e entretenimento é crucial para desenvolver campanhas que realmente se conectem com a essência do Brasil e com os consumidores do Guaraná Antarctica.