Parceria com a Meta permite que criadores brasileiros marquem produtos da Shopee direto no vídeo e recebam comissão por cada venda.
Shopee no Instagram virou realidade. A Meta anunciou no Shoptalk 2026, em Las Vegas, que criadores de conteúdo brasileiros já podem marcar produtos de grandes varejistas diretamente em posts e vídeos. A Shopee está na lista de parceiros, ao lado de Amazon, Mercado Livre e eBay. Cada venda gerada pelo link rende comissão direta ao criador, sem precisar sair das plataformas da Meta.
Shopee e outros varejistas agora aparecem dentro do Reels
A mudança é simples de entender. Antes, um criador que queria indicar um produto da Shopee precisava jogar o link na bio, pedir para o seguidor copiar o código ou redirecionar para outro app. Agora, o produto aparece marcado dentro do próprio vídeo.
O usuário vê o Reels, toca no produto, vê os detalhes e compra. Tudo dentro do Instagram.
Essa funcionalidade já está disponível em 22 países, incluindo o Brasil, e vai se expandir para mais criadores nas próximas semanas. Quem participar do programa de afiliados recebe comissão automática por cada venda rastreada pelo link.
Como funciona na prática para o criador
O processo é direto. O criador entra no programa de afiliados da Meta, escolhe produtos do catálogo de varejistas parceiros como Shopee, Amazon ou Mercado Livre, e marca esses produtos no post ou no Reels antes de publicar.
Quando alguém compra pelo link, a comissão cai automaticamente. Não tem intermediário, não tem processo manual.
Para quem já fazia esse tipo de divulgação de forma improvisada, a mudança é grande. O rastreamento passa a ser feito pela própria plataforma, com mais precisão e sem depender de ferramentas externas.
Mais de 50% dos consumidores afirmam que criadores influenciam diretamente suas decisões de compra. A Meta está transformando esse comportamento em canal de vendas estruturado.
IA monta vitrine automática sem o criador precisar fazer nada
Junto com os links de produto, a Meta lançou o Product Showcase. A ferramenta usa inteligência artificial para montar vitrines automáticas em cima de vídeos e Stories.
O anunciante sobe um vídeo simples. A IA analisa o catálogo e coloca os produtos certos na frente de quem tem mais chance de comprar. Sem esforço extra da equipe de marketing.
Em testes conduzidos pelo Ovative Group, essa abordagem gerou até 40% de melhoria no ROAS em relação ao padrão anterior. Para equipes de performance, esse número muda a conversa sobre onde investir o orçamento de mídia.
Compra dentro do app, sem redirecionar para lugar nenhum
O último passo da estratégia é o checkout integrado. Após clicar em um produto, o usuário vê um botão “compre agora” e finaliza a compra sem sair do Instagram ou do Facebook.
Se não comprar na hora, o app mostra avaliações, detalhes do produto e sugestões relacionadas para manter o interesse ativo.
Esse era o maior problema do social commerce até agora: o usuário saía do app e não voltava. Com a compra acontecendo dentro da plataforma, essa perda diminui muito.
O que isso significa para o mercado brasileiro
A Meta tem hoje 3,5 bilhões de usuários ativos diários e registrou crescimento de 18% nas impressões de anúncios no quarto trimestre de 2025. Com esses números, a empresa está dizendo ao mercado que Instagram e Facebook são destino de compra, não só de descoberta.
A inclusão de Shopee e Mercado Livre como parceiros mostra foco direto no Brasil e na América Latina, mercados onde essas plataformas dominam o e-commerce popular.
Para criadores, é uma nova fonte de renda dentro de onde eles já trabalham. Para varejistas, é mais um canal de performance dentro de plataformas que o consumidor brasileiro já usa horas por dia. O link de produtos no Reels parou de ser promessa e virou infraestrutura.