Coleção-cápsula “The Hailey Jean” reinterpreta os modelos largos clássicos da marca americana com detalhes pessoais da modelo e empresária
A Gap lança nesta quinta-feira (16) a coleção-cápsula “The Hailey Jean”, em parceria com a modelo e empresária Hailey Bieber. A coleção chega às lojas físicas selecionadas e ao site da marca nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, França e Japão, com peças vendidas a partir de US$ 89.
The Hailey Jean tem seis lavagens e detalhes exclusivos
Hailey Bieber assina duas modelagens inspiradas nos jeans vintage que ela própria usa no dia a dia: o Extra Baggy e o Low Rise Loose. As peças são produzidas em denim rígido 100% algodão, que amacia conforme o uso, e trazem:
- Seis lavagens diferentes entre os dois modelos
- Ferragem personalizada com a inscrição “1996”, ano de nascimento de Hailey Bieber
- Assinatura de Hailey Bieber estampada no forro do bolso
- Modelo Low Rise Loose disponível com exclusividade no site da marca
Campanha usa trilha dos anos 90 para reforçar nostalgia
O filme da campanha, dirigido por Charlie Di Placido e produzido pela Bolded, estúdio de conteúdo de marca da OBB, é ambientado em um quarto ao estilo anos 90 e usa como trilha sonora a música “Linger”, do The Cranberries. As imagens estáticas foram fotografadas por Mario Sorrenti.
“A Gap faz parte do meu guarda-roupa desde criança, então isso surgiu de forma bem orgânica”, afirmou Hailey Bieber em comunicado oficial da marca. Segundo ela, o ano de 1996 carrega um significado duplo: marca seu nascimento e remete a um período que considera decisivo para a estética do jeans.
Parceria reforça guinada estratégica da Gap
A colaboração com Hailey Bieber integra a estratégia de reposicionamento da Gap, iniciada em 2023 com a chegada de Richard Dickson, ex-executivo da Mattel, ao comando da Gap Inc. Desde então, a marca também trouxe o estilista Zac Posen como diretor criativo e Fabiola Torres como diretora de marketing, revisando sua comunicação publicitária com uma mistura de nostalgia dos anos 90 e nomes emergentes e consolidados da cultura pop.
A aposta segue uma lógica recorrente no mercado de moda: usar embaixadoras de peso para reaproximar consumidores mais velhos do produto, ao mesmo tempo em que capturam a atenção de públicos mais jovens nas redes sociais. Outras marcas de jeans têm seguido caminho parecido recentemente, como fez a Calvin Klein ao escalar Dakota Johnson para uma campanha também ancorada na estética dos anos 90.
A expectativa da Gap é que a repercussão de Hailey Bieber, com forte presença digital e histórico de parcerias de sucesso com marcas como a própria Rhode, amplifique o alcance da coleção-cápsula muito além do público tradicional da varejista americana.