Companhia preserva símbolo histórico, moderniza tipografia e amplia sistema de marca em projeto desenvolvido pelo estúdio Ana Couto.
A Light atualiza sua identidade visual usada desde 1998 e apresenta uma nova etapa de seu posicionamento. Aos 121 anos, a companhia de energia que atua no Rio de Janeiro manteve elementos reconhecidos de sua marca, mas refinou símbolo, tipografia, cores e aplicações para adaptar a identidade aos atuais pontos de contato.
Light atualiza identidade sem abandonar seu símbolo
A reformulação foi desenvolvida pelo estúdio Ana Couto e parte de um dos principais ativos visuais da companhia. O símbolo baseado em um raio permanece no centro da marca, mas recebeu ajustes de desenho. A tipografia também foi refinada para criar uma leitura mais limpa e adequada ao novo sistema de comunicação.
A estratégia busca preservar o reconhecimento acumulado pela empresa ao longo de décadas. Em vez de substituir completamente a identidade anterior, o projeto atualiza características já associadas à Light e amplia as possibilidades de aplicação da marca em ambientes físicos, digitais, institucionais e publicitários.
As principais mudanças da nova identidade incluem:
- A Light atualiza sua identidade mantendo o raio como elemento principal.
- A tipografia do logotipo recebeu um novo refinamento.
- O verde tradicional ganhou maior presença no sistema visual.
- Novos tons de verde e laranja ampliam a paleta da companhia.
- O raio passa a funcionar também como elemento gráfico nas peças.
- A identidade será aplicada gradualmente em lojas, uniformes e frota.
O projeto também estabelece uma marca mais unificada para diferentes áreas da empresa. Essa organização busca reduzir variações entre as operações e criar uma apresentação visual consistente para serviços de distribuição, geração, comercialização, transmissão e soluções ligadas ao setor energético.
Identidade visual mantém desenho criado nos anos 1960
O símbolo preservado pela companhia tem origem no trabalho de Aloísio Magalhães, um dos principais nomes do design gráfico brasileiro. Criada originalmente na década de 1960, a identidade utiliza formas geométricas para construir a representação de um raio, elemento diretamente relacionado à atuação da empresa no setor elétrico.
A marca passou por diferentes atualizações desde então. A versão utilizada até o atual reposicionamento havia sido adotada em 1998, o que representa um intervalo de 28 anos entre aquela reformulação e a identidade apresentada agora. A evolução visual mostra mudanças de linguagem sem eliminar o elemento que passou a identificar a companhia.
Na nova construção, o desenho ganhou curvas mais suaves e ajustes de proporção. O trabalho de refinamento tipográfico teve participação da Fabio Haag Type, enquanto a Ana Couto ficou responsável pelo desenvolvimento de estratégia, posicionamento, marca, universo visual e verbal, experiência e comunicação.
O verde continua como a principal referência cromática da Light. A diferença está na ampliação do sistema, que passa a trabalhar com diferentes tonalidades da cor e incorpora o laranja. A mudança permite variar peças e ambientes sem depender exclusivamente da combinação utilizada na identidade anterior.
O raio também deixa de aparecer apenas dentro do logotipo. O elemento passa a ser ampliado, recortado e integrado a fotografias e composições gráficas. A proposta cria uma relação direta entre o símbolo institucional e outras peças produzidas para os diferentes canais da companhia.
Rebranding também muda submarcas e comunicação
A atualização não ficou restrita ao logotipo. O projeto reorganizou a arquitetura utilizada pelas diferentes operações da empresa. A antiga Light Energia passa a utilizar Light Geração, enquanto Light SESA adota Light Distribuição e Light COM passa a ser apresentada como Light Comercialização.
A estrutura também contempla Light Soluções, Light Transmissão, Instituto Light, Academia Light, Light Recicla, Centro Cultural Light e Museu Light da Energia. A padronização coloca o nome Light como principal elemento de identificação e aproxima visualmente as diferentes atividades do grupo.
A mudança chega ainda à linguagem usada pela empresa. O reposicionamento adota a assinatura “Prontos e Energizados”, enquanto a campanha desenvolvida para apresentar a nova fase utiliza o conceito “Tá tudo Light”. A comunicação foi planejada para consumidores, funcionários, investidores, empresas e representantes do poder público.
O novo sistema será levado progressivamente às lojas, aos materiais corporativos, aos veículos e aos uniformes. Os canais digitais também fazem parte dessa reformulação, com atualização do site e mudanças no tom de voz utilizado nos diferentes pontos de atendimento ao público.
A campanha inclui filme, jingle, rádio, mídia exterior e peças digitais. Segundo a Ana Couto, a identidade foi estruturada para combinar fotografia, grafismos, tipografia e iconografia, permitindo que os elementos da marca sejam reconhecidos mesmo quando o logotipo não ocupa a área principal de uma comunicação.
Light atualiza identidade durante nova fase da empresa
A decisão de modernizar a marca ocorre enquanto a companhia reorganiza sua presença no mercado de energia. A Light atua nos segmentos de geração, transmissão, distribuição e comercialização e mantém sua principal operação no Estado do Rio de Janeiro.
A área de concessão alcança 31 dos 92 municípios fluminenses, incluindo toda a Região Metropolitana do Rio. Dados corporativos publicados pela empresa registram milhões de contratos ativos e uma rede de distribuição com dezenas de milhares de quilômetros de extensão.
A história da operação no Rio começou no início do século XX. A The Rio de Janeiro Tramway, Light and Power Co. Ltd. foi fundada em Toronto em 1904 e recebeu autorização para funcionar na então capital brasileira em 1905. O fornecimento regular de energia elétrica no Rio começou posteriormente, em 1907.
Ao longo de sua trajetória, a empresa atuou também em atividades ligadas aos transportes urbanos, iluminação e outros serviços de infraestrutura. Em 1996, a Light foi privatizada por meio de um leilão realizado na Bolsa de Valores do Rio de Janeiro. A companhia passou por outras reorganizações societárias e operacionais nas décadas seguintes.
O reposicionamento atual também procura preparar a marca para diferentes frentes de atuação. O projeto desenvolvido pela Ana Couto informa que a companhia busca renovar seu contrato de concessão por mais 30 anos e utiliza a nova arquitetura para apresentar de forma integrada seus serviços e negócios.
Com a mudança, a Light atualiza sua identidade visual depois de 28 anos, mas mantém como referência o raio associado à empresa desde os anos 1960. O novo sistema começa a substituir gradualmente a versão de 1998 nos ambientes digitais, lojas, uniformes, veículos, materiais corporativos e demais pontos de contato da companhia.
