Nova marca amplia o peso de “Smart”, atualiza tipografia e será aplicada em canais digitais e unidades físicas.
A identidade da Smart Fit está passando pela primeira grande atualização desde a criação da rede, há 17 anos. Em uma apresentação ainda não divulgada oficialmente pela marca, o CEO Diogo Corona mostrou mudanças no logo, na comunicação e na forma como a empresa pretende apresentar seu ecossistema de serviços.
Identidade da Smart Fit destaca mais o Smart
A principal mudança da identidade da Smart Fit está no equilíbrio visual entre as duas palavras que formam o nome da rede. Segundo o CEO, o desenho anterior acabava concentrando grande destaque em “Fit”, enquanto a nova composição direciona mais peso para “Smart”.
A justificativa apresentada está ligada à tentativa de reforçar aquilo que a empresa considera seu principal diferencial. O executivo afirmou que diferentes concorrentes passaram a usar referências ao termo “fit”, enquanto a Smart Fit quer construir uma associação mais forte com o conceito de “smart”.
Principais mudanças apresentadas pela Smart Fit:
- O logo usado durante 17 anos passa por sua primeira grande atualização.
- A palavra “Smart” recebe maior destaque visual na nova composição.
- A palavra “Fit” perde parte do peso que possuía no desenho anterior.
- O logotipo adota uma nova grafia e reposiciona o tradicional sorriso.
- A comunicação passa a utilizar degradês e mais imagens de lifestyle.
- A nova linguagem será aplicada no site, aplicativo e unidades físicas.
O CEO definiu a alteração como uma evolução, e não uma ruptura com a identidade construída pela empresa. A intenção é conservar elementos reconhecíveis enquanto a comunicação acompanha mudanças realizadas nos produtos e na experiência oferecida aos clientes.
Novo logo muda grafia e reposiciona sorriso
No novo desenho, a identidade da Smart Fit também modifica a construção tipográfica do nome. Durante a apresentação, o executivo comparou diretamente as duas versões e apontou que a composição anterior direcionava visualmente maior atenção para “Fit”.
A atualização inverte parcialmente essa lógica. “Smart” ganha protagonismo, enquanto o conhecido sorriso que integra a marca também muda de posição para ajudar a destacar essa parte do nome. Segundo o CEO, “o que nos diferencia é o smart”.
A mudança não fica restrita ao logotipo. A apresentação mostra uma comunicação com aparência mais jovem, presença de degradês e utilização mais frequente de fotografias associadas a lifestyle. Esses elementos formam um sistema visual planejado para aparecer nos diferentes pontos de contato da rede.
Essa atualização também ocorre em um momento em que a empresa amplia sua operação. Conforme os números apresentados pelo CEO, a Smart Fit alcançou 5,5 milhões de alunos, possui 2.116 academias, chegou a 1.000 unidades no Brasil e está presente em 16 países.
Mudança acompanha novos serviços da rede
A atualização da identidade da Smart Fit foi apresentada como parte de uma transformação maior na experiência oferecida pela companhia. O CEO resumiu o posicionamento atual da rede em três pilares: treino, saúde e comunidade.
A empresa quer deixar de comunicar somente a academia e sua infraestrutura para apresentar um ecossistema mais amplo. Durante a apresentação, foram citados serviços de acompanhamento corporal, nutrição, profissionais de educação física, alimentação esportiva, recuperação física e iniciativas voltadas à comunidade.
Entre eles está o Smart Body, serviço de bioimpedância integrado ao aplicativo. A companhia também possui o Smart Nutri, definido na apresentação como um marketplace de nutricionistas, e um serviço de coach que conecta usuários a profissionais de educação física.
A estratégia inclui ainda o Smart Energy, com bebidas relacionadas ao pré e pós-treino, e o Smart Shake, desenvolvido em parceria com a Black Skull e testado em algumas unidades. Segundo o executivo, a intenção é ampliar a presença desse último serviço para mais academias.
Outro espaço citado foi o Spa, existente na rede desde 2009. Unidades mais novas vêm incorporando diferentes experiências de recuperação, incluindo cadeiras de massagem, botas de compressão e pistolas de recuperação. Algumas academias também estão recebendo testes com sauna.
A comunicação da companhia já vinha explorando diferentes formas de aproximação com o público. Em outra iniciativa, a rede reuniu influenciadores em uma campanha da Smart Fit com Márcia Sensitiva e Rodrigo Pantera, utilizando humor e referências da cultura digital.
Identidade da Smart Fit chega ao app e lojas
A identidade da Smart Fit será distribuída pelos diferentes canais da empresa. Na apresentação, o CEO afirmou que a nova marca já começou a ser implementada nos pontos de contato digitais, incluindo site e aplicativo.
As unidades físicas também devem adotar o novo sistema. A mudança deve aparecer tanto no logo quanto na comunicação interna das academias, acompanhando alterações de experiência que a rede já vem introduzindo principalmente nas lojas mais recentes.
O aplicativo ocupa uma posição central nessa estratégia. A proposta apresentada pela companhia é concentrar diferentes etapas da jornada do aluno em uma mesma plataforma, incluindo informações relacionadas a treino, nutrição e outros serviços disponíveis dentro do ecossistema.
O terceiro pilar apresentado é o de comunidade. A Smart Fit vem investindo em corridas próprias e, segundo o CEO, prevê cinco eventos desse tipo no ano, incluindo provas em Salvador, Rio de Janeiro, Bogotá, Santiago e São Paulo.
A empresa também pretende marcar a nova fase com uma campanha publicitária. Conforme explicado na apresentação, a ação deve acompanhar a implantação da nova marca e permanecer em circulação até o fim do ano, destacando os diferenciais reunidos no novo posicionamento.
A atualização representa uma mudança incomum na trajetória da rede. De acordo com o CEO, o logotipo permaneceu essencialmente sem alterações durante os 17 anos de existência da empresa. Agora, a identidade da Smart Fit passa a refletir visualmente a tentativa de colocar “Smart” no centro da marca e conectar academia, saúde, serviços digitais e comunidade sob uma mesma comunicação.
