Com estética sombria e tom bem-humorado, marca celebra série da Netflix com ação criativa que virou assunto nas redes.
A Guaraná Antarctica surpreendeu o público com uma ação inusitada na Avenida Paulista, em São Paulo. Para acompanhar o lançamento da série Wandinha, da Netflix, a marca apostou em uma ativação ao ar livre que uniu humor ácido, visual gótico e muita criatividade.
No centro da experiência, uma falsa sessão de terapia em grupo foi montada para “pessoas que não gostam de Guaraná”. A dinâmica era conduzida por uma personagem pálida e silenciosa, inspirada no comportamento da icônica Wandinha Addams. A cena chamou a atenção dos pedestres e viralizou rapidamente nas redes sociais.
Humor sombrio e provocativo
A proposta da ação era transformar a rejeição ao refrigerante em um “problema psicológico”, tratado com seriedade cômica. Participantes encenavam seus relatos em círculo, enquanto a terapeuta gótica os ouvia com ar de desprezo e ironia. A linguagem usada era propositalmente dramática, criando um contraste entre o tema leve e a estética obscura da encenação.
O cenário incluía figurinos escuros, iluminação fria e expressões impassíveis. Toda a ambientação foi pensada para lembrar o universo da série, mas com um toque de brasilidade. A combinação de elementos gerou uma experiência teatral que despertava curiosidade imediata e gerava conteúdo espontâneo para o ambiente digital.
Estratégia conectada com a cultura jovem
Ao utilizar uma referência pop de grande sucesso, a Guaraná Antarctica conseguiu se conectar com o público jovem de forma natural. A série Wandinha já era um dos assuntos mais comentados nas redes sociais. A marca aproveitou esse contexto para propor uma ação alinhada com os interesses da audiência.
A ativação foi gravada e distribuída nas redes da marca em formato de vídeos curtos. Os conteúdos reforçaram o tom sarcástico da campanha e ajudaram a amplificar o alcance da experiência além das ruas de São Paulo. A narrativa visual e o bom timing foram fundamentais para o sucesso da repercussão.
Avenida Paulista como vitrine estratégica
Realizar a ação na Avenida Paulista deu à campanha um impacto ainda maior. Por ser um dos pontos mais movimentados do país, a localização atraiu a atenção de centenas de pessoas em tempo real. Muitos registraram a experiência em seus celulares, gerando uma onda de compartilhamentos orgânicos.
A escolha do local também posiciona a marca em um ambiente urbano moderno, reforçando sua imagem como atual, conectada e criativa. A Paulista virou cenário para a performance, mas também se transformou em canal de mídia vivo, interativo e espontâneo.
Guaraná aposta cada vez mais em experiências fora do comum
A ação com a temática de Wandinha mostra como a Guaraná Antarctica tem se destacado no cenário publicitário ao investir em ativações criativas, bem-humoradas e que escapam do formato tradicional de campanha.
A marca tem explorado estratégias que envolvem o público diretamente, com experiências sensoriais, referências culturais e um tom autêntico. Mais do que vender refrigerante, o Guaraná cria conversas, gera lembrança e reforça o vínculo emocional com seus consumidores.
A campanha confirma que, quando bem feita, uma ideia simples pode ganhar as ruas e as redes ao mesmo tempo, transformando uma ação pontual em um fenômeno de engajamento.
