A mobilização teve início na quarta-feira anterior ao evento, quando o Guaraná Antarctica publicou um vídeo em que Ronaldinho e Edílson Capetinha simulavam uma chamada de vídeo relembrando a comemoração do título de 2002. Pouco a pouco, Júnior, Belletti e Denílson entraram na conversa, ampliando o clima de resenha entre os ex-companheiros de Seleção e deixando no ar a possibilidade de um reencontro com Ivete no estádio carioca.
A confirmação veio dias depois, oficializando que os pentacampeões estariam ao lado da cantora no show que antecedeu a partida.
A conexão do Guaraná Antarctica com 2002
A escolha do elenco carrega uma ligação direta com a história da torcida brasileira. Em 2002, Ivete Sangalo comandou o trio elétrico que recebeu os jogadores em Brasília após a conquista do pentacampeonato, em uma participação articulada pelo próprio Edílson Capetinha. Mais de duas décadas depois, o Guaraná Antarctica recriou essa memória afetiva diante de milhares de torcedores no Maracanã, em ritmo de pagode e nostalgia.
Campanha “Sede de Torcer É Coisa Nossa”
A ativação do Guaraná Antarctica integra a plataforma institucional “Sede de Torcer É Coisa Nossa”, com a qual a marca busca conectar diferentes gerações de torcedores em torno da Seleção Brasileira.
Para Guilherme Poyares, diretor de Marketing do Guaraná Antarctica, a ação resume o propósito da marca:
“Só o Original do Brasil, que está ao lado da Seleção Brasileira desde antes da conquista do Penta, poderia reunir os campeões de 2002 em um momento com essa cara de Brasil. Nosso objetivo foi resgatar a energia que levou o Brasil ao penta para alimentar a sede de torcer e vencer rumo ao hexa.”
O Guaraná Antarctica é parceiro oficial da Seleção Brasileira há mais de 25 anos e utiliza o futebol como plataforma estratégica para experiências coletivas e engajamento cultural.
Ficha de produção
A concepção criativa da ação é assinada pela Beta Collective. A execução teve a participação de diferentes parceiros:
- The Buzz Now, responsável pela contratação dos jogadores
- Snack, à frente da estratégia e produção de conteúdo digital
- Recomendo, produtora do show no Maracanã
A apresentação teve transmissão ao vivo no Multishow, com sinal aberto para não assinantes no Globoplay, além do BIS para assinantes do plano Premium. A ação também contou com lives nos perfis do Multishow e Globoplay no Instagram e no TikTok, em parceria com a ViU.