Modelo próprio de geração de imagens da Meta permite que qualquer pessoa marque uma conta pública do Instagram para criar imagens com a aparência do perfil, sem aviso ao dono do conteúdo, e chegará também às ferramentas de anúncios da empresa.
A Meta lançou, em 7 de julho de 2026, o Muse Image, seu primeiro modelo próprio de geração de imagens, desenvolvido pelo Meta Superintelligence Labs. A ferramenta já está disponível no aplicativo Meta AI, em mais de 30 efeitos do Instagram Stories e em conversas do WhatsApp em países selecionados, com expansão prevista para Facebook e Messenger nas próximas semanas. A novidade gerou controvérsia imediata: por padrão, o Muse Image permite que qualquer usuário marque uma conta pública do Instagram em um comando de texto e gere imagens com base na aparência daquele perfil, sem que a pessoa marcada receba qualquer notificação.
O que é o Muse Image
O Muse Image é a primeira tecnologia de geração de imagens desenvolvida internamente pela Meta, substituindo a tecnologia da Midjourney que a empresa usava até então no aplicativo Meta AI. Segundo a companhia, o modelo supera o Nano Banana 2, do Google, em diversos benchmarks, ficando atrás apenas do gerador de imagens do ChatGPT. A ferramenta permite edição conversacional em múltiplas etapas, ajustando elementos e estilos a partir de comandos em linguagem natural, além de combinar diferentes fotos de referência em uma única composição.
Como funciona o uso de fotos públicas do Instagram
Em contas públicas de maiores de 18 anos, a configuração padrão do Muse Image autoriza que outras pessoas usem fotos, vídeos e reels do perfil como referência ao escrever um prompt para a Meta AI, bastando marcar o usuário na solicitação. Contas privadas ficam automaticamente fora do sistema, assim como perfis de menores de 18 anos, que recebem por padrão a opção restrita a “pessoas que você segue”. O modelo funciona no formato opt-out: a autorização já vem ativada, e cabe ao dono do perfil desativá-la manualmente. Além disso, tornar a conta privada ou revogar a permissão não apaga imagens já geradas anteriormente com aquele conteúdo.
Como bloquear o uso das suas fotos
Para desativar a reutilização de conteúdo por outras pessoas, a Meta orienta seguir os passos abaixo diretamente no aplicativo do Instagram:
- Acesse seu perfil e toque no menu de três linhas, no canto superior direito;
- Procure a seção “Como outras pessoas podem interagir com você” e entre em “Compartilhamento e reutilização”;
- Na opção “Permitir que as pessoas reutilizem seu conteúdo no Instagram e com recursos de IA da Meta”, desative os interruptores de posts e reels;
- No aplicativo Meta AI, é possível ainda restringir quem pode gerar imagens com o seu rosto, em “Configurações” e “Sua imagem”, limitando o uso a seguidores aprovados, seguidores recíprocos ou apenas você mesmo.
Muse Image chega à publicidade com o Advantage Plus
Para o mercado publicitário, o lançamento tem um desdobramento direto: a Meta confirmou que o Muse Image também será incorporado ao Advantage Plus, sua suíte de ferramentas para anunciantes, nas próximas semanas. Segundo a empresa, o modelo aplica raciocínio nativo ao processo criativo para ajustar elementos, mudar estilos e gerar variações alinhadas à marca em menos etapas, o que promete acelerar a produção de criativos de anúncio em escala.
A chegada da ferramenta à publicidade acontece no mesmo momento em que a própria Meta enfrenta críticas pelo uso de conteúdo de perfis públicos sem consentimento explícito, um tema que já havia aparecido em outras iniciativas de IA voltadas à identificação de pessoas por imagem, como o Sherlock AI Face Search. Para marcas que trabalham com embaixadores, influenciadores e talentos com perfil público, o recurso de marcação levanta uma questão prática antes mesmo da estreia em ferramentas de anúncio: a imagem de uma pessoa pode virar referência de campanha de terceiros sem que a agência ou a marca tenha qualquer controle sobre isso.
Muse Image ainda não chegou ao Brasil
A funcionalidade que permite marcar outras contas públicas para gerar imagens ainda não foi liberada no Brasil. Já o recurso que permite ao próprio usuário autorizar o uso da sua imagem pela Meta AI, enviando uma selfie e definindo quem pode gerar conteúdo com sua aparência, está disponível para usuários brasileiros desde o lançamento. A novidade integra uma aposta mais ampla da Meta em IA generativa multimodal, que já incluiu neste ano o teste do aplicativo Vibes, de vídeos gerados por IA, lançado justamente no Brasil e no México.