Edição especial traz embalagens inspiradas em amanheceres de capitais das cinco regiões do Brasil, com ilustrações em Pop Art do artista Lobo
A Nutella® apresenta a campanha “Nutella® Bom Dia“, iniciativa que reforça a presença da marca no café da manhã dos brasileiros a partir do reconhecimento da diversidade cultural do país. Como destaque da ação, a marca lança uma edição especial com 16 embalagens inspiradas em diferentes capitais brasileiras, traduzindo em ilustrações vibrantes a beleza do nascer do sol em cada uma delas.
O conceito por trás dos rótulos assinados por Lobo
Para dar vida aos rótulos, a Nutella® convidou o artista plástico Lobo, nome conhecido da Pop Art brasileira que já assinou trabalhos para marcas como Heineken e Mercado Livre. Assinadas pelo artista, as embalagens trazem releituras artísticas de cartões-postais de 16 cidades, representando as cinco regiões do país e homenageando paisagens iluminadas pelos primeiros raios do dia.
Cidades homenageadas nos rótulos especiais
Entre os destaques confirmados pela marca estão:
- Porto Alegre, com a Usina do Gasômetro
- Belém, com a Torre do Relógio
- Ilustrações que capturam a essência de capitais como Rio de Janeiro, Campo Grande, Curitiba e São Luís
Como a campanha se conecta ao café da manhã
Inspirada na pluralidade dos cafés da manhã dos brasileiros, a campanha busca estar presente em diferentes tradições regionais, do pãozinho clássico à tapioca, passando pela broa de milho e por combinações com frutas da estação. Daniela Spila, diretora de marketing de Nutella® para a América do Sul, afirma que o objetivo é “reconhecer a beleza dos amanheceres do país por meio de uma campanha que une sabor e arte”, destacando que as embalagens especiais homenageiam diferentes cidades brasileiras.
A ação será veiculada em canais digitais e offline, com iniciativas voltadas a ampliar o alcance e engajar consumidores em diferentes pontos de contato. A edição especial já está disponível nos principais pontos de venda de todo o Brasil.
Uma plataforma que já passou por outras edições
Esta não é a primeira vez que a Nutella® usa suas embalagens para celebrar o Brasil no café da manhã: em edições anteriores da plataforma “Bom Dia”, a marca estampou fotografias de amanheceres naturais registradas por fotógrafos brasileiros em cidades como Maraú (BA) e Porto Velho (RO). A versão atual muda o registro para ilustrações autorais e amplia o recorte para capitais e cartões-postais urbanos, unindo o storytelling regional já consolidado a uma nova linguagem visual. A marca também já protagonizou outros momentos espontâneos de repercussão nas redes, como quando um pote apareceu flutuando durante transmissão da missão Artemis II.