Primeira colaboração mundial das marcas inclui promoção no iFood, influenciadores da geração Z e embalagens criadas pela AlmapBBDO.
O Cookie com Nutella chega às unidades brasileiras do Subway como a primeira receita de cookie oficialmente autorizada pela Ferrero no país. O produto custa a partir de R$ 8 e ficará disponível por tempo limitado, conforme os estoques de cada restaurante.
Cookie com Nutella terá oferta por R$ 1
A estreia inclui uma promoção no iFood a partir das 14h de 19 de agosto. Durante a ação, cada pedido poderá incluir uma unidade do Cookie com Nutella por R$ 1. A compra deverá respeitar o valor mínimo definido pela unidade participante.
O produto também será comercializado em todas as lojas brasileiras da rede pelo preço inicial de R$ 8. O valor poderá variar de acordo com a região e a unidade. A disponibilidade permanecerá condicionada aos estoques mantidos pelos restaurantes participantes.
As condições divulgadas para o lançamento incluem:
- Cookie com Nutella por R$ 1 no iFood.
- Limite de uma unidade promocional por pedido.
- Oferta válida a partir das 14h.
- Compra sujeita ao pedido mínimo da loja.
- Preço regular a partir de R$ 8.
A parceria representa a primeira colaboração mundial entre Subway e Ferrero, proprietária da marca Nutella. A novidade também se torna o primeiro cookie comercializado no Brasil mediante um acordo oficial de uso da marca do creme de avelã.
Parceria combina duas categorias conhecidas
O lançamento acrescenta um recheio de Nutella à linha de cookies preparados pelo Subway. A rede utiliza sua presença no segmento de sobremesas assadas para incorporar uma marca já conhecida no mercado brasileiro de cremes de avelã.
A receita passa a integrar o cardápio nacional como uma edição limitada. As empresas não informaram o período completo de comercialização. A permanência do produto dependerá da disponibilidade de ingredientes e dos estoques administrados pelos restaurantes franqueados.
Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas do Subway, afirmou que a parceria combina a atuação da rede na categoria de cookies com a presença de Nutella entre os consumidores brasileiros. O executivo também relacionou a colaboração à estratégia de ampliar as escolhas oferecidas no cardápio.
Segundo Munaretto, o produto permite ao consumidor alternar entre diferentes ocasiões dentro da mesma rede. A proposta inclui desde refeições com ingredientes selecionados pelo cliente até uma sobremesa de perfil indulgente, sem estabelecer uma única forma de consumo.
O Subway iniciou suas atividades em 1965 e se especializou na venda de sanduíches do tipo submarino. A empresa informa possuir mais de 39 mil unidades no mundo. No Brasil, onde opera desde 1994, a rede reúne mais de 1.400 lojas franqueadas.
A operação brasileira passou a ser conduzida pela ZAMP em 2024, quando a companhia assumiu a condição de máster franqueada da marca. O acordo envolve a administração e o desenvolvimento da rede Subway no país.
Campanha usa humor sobre dividir alimentos
A AlmapBBDO desenvolveu a campanha de lançamento com o conceito “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir”. A comunicação aborda situações nas quais consumidores recebem pedidos para compartilhar alimentos e preferem reservar o produto para consumo individual.
As peças apresentam o cookie como um item que o consumidor pode dividir apenas com pessoas escolhidas. A campanha utiliza humor para representar essa decisão, sem alterar as condições comerciais ou a disponibilidade informadas para o lançamento.
A comunicação terá participação do influenciador Matheus Theodoro e das irmãs Camila e Julia Trianda. Os nomes foram selecionados com apoio da agência Jota e produzem conteúdos direcionados ao público jovem em plataformas como Instagram e TikTok.
A presença dos influenciadores integra a divulgação destinada à geração Z. Os conteúdos serão utilizados para apresentar o produto, explicar a colaboração entre as marcas e reproduzir situações ligadas ao conceito de escolher com quem dividir o cookie.
O Portal Publicitário já registrou outra campanha do Subway com influenciadores, protagonizada pelo fisiculturista Ramon Dino. A ação anterior também utilizou humor na comunicação da rede, mas foi direcionada à comparação com concorrentes do setor de alimentação rápida.
Embalagens simulam boletos e documentos
A campanha também inclui embalagens especiais que simulam boletos de pagamento e papéis relacionados a empreendimentos imobiliários. O material foi criado para esconder visualmente o produto e representar objetos que outras pessoas normalmente não pediriam emprestados.
As embalagens fazem parte do mesmo conceito sobre evitar a divisão do cookie. Elas não substituirão necessariamente a apresentação regular em todas as lojas. A distribuição ocorrerá durante ações específicas organizadas pela marca em instituições de ensino.
As ativações presenciais estão programadas para 25 e 27 de agosto em faculdades de São Paulo. Os estudantes poderão conhecer o lançamento e receber o produto nas embalagens criadas para a campanha. O Subway não divulgou as instituições participantes nem a quantidade de itens destinada às ações.
A iniciativa combina comunicação digital, influenciadores e contato presencial com estudantes. A campanha concentra essas frentes no público da geração Z, selecionado pelas marcas para ampliar a circulação do lançamento nas redes sociais.
Cookie com Nutella acompanha pequenas recompensas
O posicionamento do Cookie com Nutella também utiliza a chamada “Little Treat Culture”. A expressão descreve o consumo de pequenas recompensas durante a rotina, incluindo alimentos, bebidas e outros produtos de menor valor associados a pausas individuais.
Segundo dados da Circana citados pelas marcas, 67% das pessoas relacionam esse hábito ao alívio do estresse ou ao conforto emocional. O levantamento também aponta que 62% consideram esses momentos relevantes para o autocuidado.
Outros 56% associam o consumo de um doce a uma pausa divertida na rotina, conforme os dados apresentados no lançamento. O Subway utiliza esse comportamento para posicionar o produto como uma opção adicional entre as escolhas disponíveis no cardápio.
O material de divulgação não informa o tamanho da amostra, o período da pesquisa ou a distribuição geográfica dos participantes. Por esse motivo, os percentuais devem permanecer associados ao levantamento citado pelas empresas, sem aplicação direta ao conjunto dos consumidores brasileiros.
O Cookie com Nutella permanecerá disponível nas unidades do Subway enquanto houver estoque. A rede orienta a consulta às informações nutricionais e à tabela de alergênicos antes do consumo. As marcas não confirmaram se a receita poderá retornar ou entrar definitivamente no cardápio.
