A marca aproveitou o remake da novela para exibir Débora Bloch no papel da vilã saboreando um sanduíche de 30 cm.
A Subway surpreendeu o público ao exibir um comercial inusitado durante o remake de “Vale Tudo”, da TV Globo. A peça traz Débora Bloch interpretando Odete Roitman, personagem que vive um dos papéis mais marcantes da teledramaturgia brasileira, agora em uma cena inesperada: comendo um sanduíche de 30 centímetros da rede de fast food.
Com a frase “Com um Sub de 30, quem morre é a sua fome”, seguida do slogan “Chega de mesma coisa. Vai de Subway”, a marca brinca com o contraste entre a elegância e o temperamento forte da personagem e o gesto simples e cotidiano de saborear um lanche. A campanha mistura humor, timing e uma boa dose de criatividade para se conectar com o público que acompanha a nova versão da novela.
Estratégia e contexto
A ação mostra como a Subway tem apostado em campanhas oportunas e integradas à cultura pop brasileira. Ao escolher Odete Roitman — agora vivida por Débora Bloch — a marca se apropria de um momento de grande visibilidade e conversa direta com milhões de espectadores. É um exemplo clássico de contextual marketing, quando uma marca usa o cenário do entretenimento para amplificar sua mensagem.
Além disso, a cena reforça o atual posicionamento da Subway no Brasil, que vem investindo em uma comunicação mais espontânea, provocativa e divertida, buscando se diferenciar dentro do mercado competitivo de fast food.
Destaques da campanha
- Timing certeiro: o comercial foi exibido durante o horário de maior audiência da novela.
- Conexão com a trama: Débora Bloch aparece como a própria Odete Roitman, mantendo coerência com o universo da história.
- Humor e contraste visual: o refinamento da personagem diante de um sanduíche gigante cria uma quebra de expectativa marcante.
- Reforço de posicionamento: a Subway reforça seu discurso de inovação e irreverência.
Com essa ação, a Subway prova que sabe unir entretenimento e publicidade de forma criativa. Ao transformar uma das personagens mais emblemáticas da TV em protagonista de um comercial leve e bem-humorado, a marca conquistou atenção, conversa espontânea e presença cultural dentro de um dos maiores sucessos da televisão brasileira.
