A marca de lácteos anuncia a segunda fase do projeto que usa inteligência artificial para atualizar fotos de pessoas desaparecidas, expandindo para novos produtos e alcançando reconhecimento internacional.
A Piracanjuba, em parceria com a Associação Mães da Sé, expande o alcance da campanha “Desaparecidos” cinco meses após seu lançamento. A iniciativa, criada pela agência Ampfy, utilizou inteligência artificial para atualizar imagens de pessoas desaparecidas e estampou essas projeções em milhões de embalagens de leite que circulam diariamente pelas casas brasileiras. O resultado mais importante: 8 pessoas já foram encontradas desde outubro de 2024.
De 19 para 69 rostos em busca de esperança
A primeira fase da campanha, lançada em outubro de 2024, trouxe 19 imagens atualizadas estampadas em quatro tipos de leite Piracanjuba: Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose. Agora, a marca anuncia a inclusão de mais 50 fotos, distribuídas em duas etapas, que aparecerão também nas embalagens de leite em pó da empresa.
A novidade não para por aí. A LeitBom, outra marca do Grupo Piracanjuba, entra oficialmente no projeto, divulgando imagens de desaparecidos nas embalagens UHT dos leites Integral, Semidesnatado e Desnatado. A estratégia multiplica exponencialmente o alcance da iniciativa, considerando que a Piracanjuba está presente em 90,2% dos lares brasileiros e é a 9ª marca mais escolhida em todo o país.
Inteligência artificial a serviço da esperança
O projeto combina ferramentas de IA com a expertise do artista digital Hidreley Dião, especialista na técnica de projeção de idade. Juntos, eles transformam fotografias antigas em representações realistas de como essas pessoas estariam hoje, inserindo-as em contextos cotidianos que facilitam o reconhecimento.
“Com a ampliação da campanha esperamos alcançar um público ainda maior de pessoas que possam ter pistas de algum desaparecido, contribuindo assim com as muitas famílias que, infelizmente, vivem a angústia da busca por um ente querido”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Oito reencontros e aumento expressivo de atendimentos
Desde o lançamento, 8 pessoas desaparecidas foram localizadas, segundo dados da Mães da Sé. Embora nenhuma delas estivesse entre os rostos estampados nas caixas de leite, a visibilidade da campanha impulsionou significativamente o número de atendimentos da instituição, com mais informações chegando sobre outros casos e pedidos de ajuda para encontrar entes queridos.
“Cada novo rosto estampado nas caixas de leite representa uma esperança renovada para as milhares de famílias que aguardam ansiosamente pelo reencontro com seus entes queridos”, comenta Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Mães da Sé.
O impacto da iniciativa ultrapassou as fronteiras nacionais. A campanha conquistou reconhecimento em três dos mais importantes festivais de criatividade do mundo: Bronze Lion no Cannes Lions 2025 (Creative Data), Bronze Pencil no The One Show 2025 e Silver no Clio Awards 2025 (Creative Use of Data – Visualization).
O cenário alarmante dos desaparecimentos no Brasil
Os números que justificam a urgência da campanha são expressivos. Dados do Anuário da Segurança Pública mostram que 80.317 casos de pessoas desaparecidas foram registrados em 2023, representando um acréscimo de 3,2% em relação ao ano anterior. Em 2024, segundo o Ministério da Justiça, esse número subiu para 80.333 desaparecimentos, cerca de 220 casos por dia.
Marketing com propósito e escala massiva
A estratégia da Piracanjuba exemplifica como marcas com grande capilaridade podem transformar suas embalagens em ferramentas de impacto social. Na primeira fase, mais de 300 milhões de caixas de leite circularam com os retratos atualizados, transformando um produto de consumo diário em um veículo de esperança para famílias em busca de entes queridos.
“É significativo o que a união de uma tecnologia como IA e o impacto que uma empresa grande como Piracanjuba podem fazer”, destaca Andrea Siqueira, CCO da Ampfy.
As embalagens UHT da campanha são produzidas pela Tetra Pak, e informações adicionais sobre cada pessoa podem ser acessadas no site www.piracanjuba.com.br/desaparecidos. A iniciativa reforça o posicionamento de marcas que buscam ir além do produto, conectando-se emocionalmente com consumidores através de ações que geram valor social real.