Logotipo inclinado dá lugar a fonte arredondada, cores azul e laranja são mantidas e implantação começa por 11 agências.
A nova marca da Caixa substitui o logotipo inclinado por uma tipografia de traços mais arredondados. O projeto consumiu R$ 3,5 milhões, desembolsados entre 2024 e 2026. Anunciada nesta segunda-feira (9), segundo reportagem do Valor Econômico, a mudança foi apresentada aos funcionários pela cúpula do banco e começa a aparecer no aplicativo e em 11 agências.
Nova marca da Caixa troca logotipo por fonte arredondada
O logotipo anterior, desenhado com letras inclinadas, deixou de ser usado pelo banco. Em seu lugar, a instituição adotou uma fonte com traços mais arredondados. A paleta não sofreu alteração, e o azul e o laranja seguem como as cores oficiais da identidade.
Além disso, o novo desenho atribui um significado à letra x. O traço da letra faz referência aos telhados das casas.
Os elementos da nova identidade visual:
Fonte de traços arredondados substitui o logotipo de letras inclinadas.
As cores azul e laranja foram mantidas.
A letra x faz referência aos telhados das casas.
O desenho remete à ligação do banco com a construção.
Caixa mira público jovem com nova identidade visual
Em entrevista ao Valor Econômico, o presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, afirmou que a mudança marca uma nova forma de se relacionar com os diversos públicos, em especial os mais jovens.
Segundo Fernandes, a troca ocorre “em um contexto de inovações do mercado bancário e de novas necessidades financeiras dos consumidores modernos”.
Projeto custou R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026
O projeto somou um investimento de R$ 3,5 milhões, com desembolsos distribuídos entre 2024 e 2026.
A troca dos elementos visuais seguirá, de forma gradual, um cronograma já definido pelo banco. O objetivo é diluir os gastos com a substituição ao longo do tempo, conforme informado aos funcionários. O Portal Publicitário também noticiou o caso da Quero Passagem, que apresentou sua nova identidade de marca.
Nova marca da Caixa chega primeiro a 11 agências
Na comunicação interna, a direção informou que o novo logotipo passa a integrar a identidade do aplicativo. A mudança também alcança parte da rede de atendimento presencial, com a substituição dos elementos visuais em algumas agências.
No aplicativo, a nova identidade visual já passa a fazer parte da identidade do serviço. As demais unidades serão adaptadas nas fases seguintes do cronograma interno, cuja duração total não foi detalhada. Nesta primeira etapa, apenas 11 agências recebem a nova marca.
