A rede de sanduíches usa o campeão do Mr. Olympia para provocar concorrentes em campanha que já viraliza nas redes sociais.
Subway e Ramon Dino estão juntos em uma das ações de marketing mais ousadas do fast-food brasileiro em 2026. A campanha vai além de uma simples parceria com influenciador: a rede de sanduíches usou o fisiculturista mais famoso do Brasil para alfinetar diretamente dois de seus maiores concorrentes, McDonald’s e KFC, em um movimento clássico de marketing comparativo que caiu nas graças do público fitness e viralizou nas redes sociais.
Subway e Ramon Dino provocam rivais com campanha inusitada
A sacada criativa parte de um ponto simples e eficiente. Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia Classic Physique e um dos atletas mais seguidos do Brasil nas redes sociais, aparece na ação reforçando que a combinação entre performance e alimentação passa por escolhas inteligentes. E, nesse contexto, o Subway se coloca como a alternativa superior às redes rivais.
A provocação ao McDonald’s e ao KFC é direta e bem-humorada, sem agressividade excessiva, mas com mensagem clara: o Subway se posiciona como a escolha de quem leva a sério o que coloca no prato. O tom irreverente é calculado e coerente com a personalidade pública de Ramon Dino, conhecido tanto pelos resultados dentro do palco quanto pelo carisma fora dele.
Esse tipo de abordagem, chamado de marketing comparativo, é uma ferramenta poderosa quando executada com inteligência. Em vez de atacar diretamente os concorrentes de forma depreciativa, o Subway usa o humor e a figura de autoridade de Ramon Dino para criar contraste sem parecer arrogante.
A estratégia por trás da provocação ao McDonald’s e ao KFC
Não é coincidência que o Subway tenha escolhido justamente o McDonald’s e o KFC como alvos. As duas redes são as maiores referências do fast-food tradicional no Brasil e no mundo, e carregam uma percepção pública de alimentação calórica e pouco saudável, especialmente entre o público fitness.
Ao colocar Ramon Dino no centro da campanha e inserir essa comparação, o Subway reforça seu posicionamento histórico como a rede de fast-food mais próxima de uma alimentação equilibrada. A marca já trabalha essa narrativa há anos em sua comunicação global, destacando a possibilidade de personalização dos sanduíches com mais proteína, menos gordura e mais vegetais.
Ramon Dino é o veículo perfeito para esse recado. Com milhões de seguidores e uma audiência que consome ativamente conteúdo sobre treino, dieta e estilo de vida fitness, o atleta empresta credibilidade real à mensagem. Quando ele escolhe o Subway em vez do Big Mac ou do frango frito do KFC, o impacto junto ao seu público é imediato e orgânico.
O mercado de fast-food saudável no Brasil movimentou mais de R$ 12 bilhões em 2025, segundo estimativas do setor, e cresce impulsionado pelo aumento da cultura fitness no país. O Brasil possui hoje mais de 30 milhões de praticantes regulares de atividade física, o que representa um público consumidor enorme e ainda em expansão.
O impacto da campanha no setor de fast-food
A ação do Subway com Ramon Dino já gerou repercussão significativa nas redes sociais desde seu lançamento. Comentários de fãs do fisiculturista misturados com reações de consumidores das redes rivais criaram um ciclo de engajamento espontâneo que ampliou o alcance da campanha muito além do investimento inicial em mídia.
Esse fenômeno é conhecido no marketing digital como earned media, ou mídia conquistada. Quando uma campanha gera debate genuíno, compartilhamentos e reações sem que a marca precise pagar por isso, o retorno sobre o investimento cresce de forma exponencial.
Para o McDonald’s e o KFC, a provocação coloca as marcas em uma posição desconfortável. Responder pode amplificar ainda mais a campanha rival. Ignorar também tem um custo, já que o silêncio pode ser interpretado como concordância com o posicionamento do Subway.
A escolha de Ramon Dino como rosto dessa estratégia revela também uma mudança no perfil dos embaixadores de marcas de alimentos no Brasil. O mercado está migrando de celebridades generalistas para figuras de autoridade em nichos específicos, com audiências menores, porém muito mais engajadas e propensas à conversão.
A campanha do Subway com Ramon Dino é um exemplo bem executado dessa nova lógica, onde irreverência, pertinência cultural e posicionamento estratégico se combinam para gerar resultado real, tanto em visibilidade quanto em reforço de marca frente a gigantes como McDonald’s e KFC.
