Corona lidera patrocínio do Todo Mundo no Rio 2026, que será transmitido pela Globo em maio.
A Praia de Copacabana receberá um dos maiores eventos musicais do Brasil em 2026. O show da cantora colombiana Shakira, marcado para 2 de maio, conta com o patrocínio de sete marcas: Corona, Santander, Latam, C&A, 99, Beats e Deezer. A iniciativa faz parte do projeto Todo Mundo no Rio, produzido pela Bonus Track, e terá transmissão multiplataforma pela TV Globo, Multishow e Globoplay.
Corona assume protagonismo no projeto
A cerveja Corona é a marca apresentadora do evento e fechou contrato como principal patrocinadora pelas próximas três edições do Todo Mundo no Rio. A estratégia reforça o DNA da marca de associar-se a experiências ao ar livre, praia e celebração, conectando-se perfeitamente ao conceito de um show gratuito em Copacabana. A Corona busca consolidar sua presença em eventos de lifestyle e música de grande escala.
Santander amplia presença em cultura
O Santander entra como patrocinador master apostando em sua estratégia de aproximação com eventos culturais de grande porte. O banco planeja oferecer experiências exclusivas para clientes, incluindo áreas diferenciadas e benefícios relacionados a produtos financeiros, especialmente voltados para o público jovem e economicamente ativo.
Latam conecta mobilidade e experiência
A companhia aérea Latam decidiu patrocinar o evento para reforçar a conexão entre viagens e experiências culturais. A estratégia deve incluir sorteios de passagens e promoções para destinos internacionais, alinhando-se ao perfil de Shakira como artista global que simboliza mobilidade e conexão entre culturas.
C&A mira rejuvenescimento de marca
A varejista C&A vê no evento uma oportunidade de renovar sua imagem e se aproximar do público jovem. A marca planeja coleções exclusivas inspiradas no show, pop-ups na praia e ativações focadas em moda praia e streetwear, aproveitando a visibilidade massiva do evento para reposicionar-se no mercado.
99 facilita mobilidade urbana
O aplicativo de transporte 99 escolheu patrocinar o evento para se posicionar como solução de mobilidade para grandes acontecimentos. A estratégia inclui corridas com desconto para o evento, zonas exclusivas de embarque e desembarque, e integração com o aplicativo para facilitar o deslocamento de milhões de pessoas.
Beats reforça território musical
A marca de headphones Beats decidiu estar presente para fortalecer seu posicionamento em música e cultura jovem. A ativação deve incluir experiências imersivas de áudio e possivelmente produtos exclusivos relacionados ao show, competindo pela atenção do público que consome música como estilo de vida.
Deezer busca crescimento de base
O serviço de streaming Deezer vê no evento uma oportunidade de crescimento em mercado altamente competitivo. A plataforma planeja playlists exclusivas de Shakira, promoções de assinatura e integração com a transmissão do evento, buscando converter usuários gratuitos em assinantes pagos.
Estratégias complementares para audiência massiva
A reunião de sete marcas de setores distintos demonstra a versatilidade do projeto Todo Mundo no Rio como plataforma de ativação. Cada patrocinador busca objetivos específicos, desde rejuvenescimento de marca até conversão de usuários, aproveitando o alcance do evento que na edição anterior com Lady Gaga atingiu mais de 34 milhões de telespectadores.
Shakira voltou ao Brasil recentemente com a turnê “Las Mujeres Ya no Lloram”, em fevereiro de 2025, passando por Rio de Janeiro e São Paulo. O retorno rápido da colombiana ao país, agora em um evento gratuito de grande escala, representa oportunidade única de visibilidade e conexão emocional com milhões de brasileiros.
