A nova plataforma da marca transforma o gesto de compartilhar um tubo de snack em uma experiência cultural, com estreia em sete países europeus.
A Pringles acaba de revelar sua nova plataforma de marca para a Europa: a campanha “Pass the Pringles”, criada pela agência AMV BBDO. A iniciativa foi lançada simultaneamente no Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Holanda e Polônia, com previsão de expansão para outros países da região. Com um filme principal cheio de humor e dinamismo, a marca aposta no ato de compartilhar como valor central de sua comunicação.
“Pass the Pringles”: a campanha que transforma compartilhar em cultura
O filme central da campanha “Pass the Pringles” tem como protagonistas dois limpadores de janelas que, suspensos em equipamentos de segurança na fachada de um prédio alto, tentam se passar o icônico tubo de batatas enquanto dançam e realizam acrobacias. A cena une humor, leveza e movimento de forma precisa, sem forçar o roteiro.
A direção ficou a cargo do coletivo Traktor, enquanto a produção foi conduzida pela Stink London. O resultado é uma peça com estética vibrante, ritmo acelerado e um tom bem-humorado que reflete diretamente a identidade visual consolidada da marca ao longo dos anos.
A escolha por personagens em situações inusitadas não é aleatória. A AMV BBDO apostou em um cenário que gera surpresa imediata, mantendo o espectador envolvido do início ao fim. O tubo de Pringles passa a ser o objeto que conecta as pessoas, literalmente e simbolicamente.
Expansão estratégica e presença multiplataforma na Europa
A estratégia de distribuição da campanha “Pass the Pringles” foi desenhada para garantir cobertura ampla e profunda no continente europeu. A primeira fase contempla sete mercados considerados prioritários para a marca: Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Holanda e Polônia.
Em seguida, a campanha se expande para países como Bélgica, Romênia, Hungria e Croácia, ampliando o alcance da plataforma para além dos maiores centros de consumo da região.
O mix de canais inclui:
- Comerciais para TV como âncora da campanha
- Conteúdo para redes sociais adaptado por mercado
- Mídia exterior em pontos estratégicos
- Parcerias com influenciadores para amplificação orgânica
A presença simultânea em múltiplas plataformas garante que a mensagem alcance diferentes perfis de consumidores, desde os que ainda consomem televisão de forma linear até os que vivem conectados ao conteúdo digital.
O uso de influenciadores reforça a intenção da marca de transformar o conceito de “passar o tubo” em um comportamento espontâneo nas redes, incentivando a criação de conteúdo gerado pelo próprio usuário.
A mídia exterior, por sua vez, serve como reforço de identidade visual em pontos de alto tráfego, especialmente em mercados onde a marca ainda está consolidando sua presença.
O posicionamento por trás da plataforma “Pass the Pringles”
A campanha “Pass the Pringles” representa uma evolução clara no posicionamento da marca dentro do continente europeu. Em vez de focar apenas no produto ou no sabor, a Pringles desloca o centro da narrativa para o momento social que o snack proporciona.
Esse movimento acompanha uma tendência consolidada no marketing de consumo: marcas de alimentos e bebidas que constroem relevância emocional ao redor de rituais compartilhados tendem a criar vínculos mais duradouros com o público. O gesto de “passar o tubo” é simples, mas carregado de significado quando inserido em um contexto de conexão genuína entre pessoas.
A escolha da AMV BBDO como agência responsável pela campanha também sinaliza a ambição do projeto. Com histórico consistente em campanhas de grande escala para mercados globais, a agência trouxe uma abordagem criativa que equilibra entretenimento e estratégia de marca sem abrir mão do humor como elemento central.
A Pringles demonstra com essa plataforma que compreende a transformação no consumo de mídia e sabe como adaptar sua comunicação para um cenário onde atenção é disputada em segundos. A campanha não vende apenas um snack: ela vende a ideia de que os melhores momentos são aqueles divididos com outras pessoas.
