Campanha criada pela TBWA Colombia oferece promoções ao conectar corrida e aplicativo da marca.
A campanha “The Golden Zone” da McDonald’s transforma curvas e traçados da Fórmula 1 em zonas que ativam promoções na aplicação móvel da marca. Desenvolvida pela TBWA Colômbia, a ação foi criada em parceria com a Arcos Dorados, responsável pela operação da marca na América Latina, e visa engajar os fãs de automobilismo ao longo das corridas, estimulando a interatividade através de ofertas exclusivas.
Funcionamento da campanha The Golden Zone
O conceito central da campanha se baseia na ideia de que as famosas arquibancadas amarelas da McDonald’s podem estar disfarçadas nas curvas dos circuitos de Fórmula 1. Ao longo das 24 pistas que compõem o campeonato, os criadores da campanha mapearam curvas e trechos que poderiam emular a icônica letra “M”. Cada uma dessas áreas identificadas se transforma em uma “Golden Zone”, vinculada a um Grande Prêmio específico.
Quando a liderança da corrida alcança uma dessas áreas, uma oferta especial surge no aplicativo da marca, disponível por tempo limitado. Isso motiva os fãs a acompanhar a corrida enquanto buscam promoções diretamente em seus dispositivos móveis. A experiência é acompanhada por streamers de Fórmula 1, que incentivam seus seguidores a participar da dinâmica em tempo real.
Detalhes da campanha:
A proposta se baseia na audiência ao vivo das corridas.
Cada Golden Zone ativa uma nova oportunidade de oferta para os usuários.
Até 2,3 milhões de usuários estiveram ativos durante as corridas, conforme os dados da TBWA.
Interatividade no acompanhamento das corridas
A interatividade foi um dos pilares que sustentou a “The Golden Zone”. Durante as corridas, os fãs interagem com o aplicativo em tempo real. À medida que o líder da corrida avança pelas curvas, eles precisam ser rápidos para aproveitar as ofertas antes que desapareçam. Essa dinâmica proporciona um duplo entretenimento: o acompanhamento do desempenho de seus pilotos favoritos e a oportunidade de acesso a promoções especiais que podem resultar em descontos ou brindes.
A agilidade exigida para capturar as ofertas atraiu grande interesse entre os consumidores, resultando em um incremento no envolvimento da marca com o público. Cada corrida se transforma num evento não apenas esportivo, mas comercial, onde a competição entre as equipes reflete-se nas promoções disponíveis e na expectativa dos seguidores.
Resultados e impacto da campanha
Os resultados da campanha foram expressivos: a TBWA revelou que houve um total de 2,7 milhões de downloads do aplicativo da McDonald’s em apenas um mês. Com esse crescimento exponencial, a ação ganhou destaque por sua eficácia em conectar a experiência de um evento esportivo de alto nível com a interatividade digital.
Além disso, a campanha gerou um aumento de 7% nas vendas digitais, indicando que a estratégia de unir a F1 à promoção de produtos funcionou de maneira eficaz. A relação entre o desempenho dos carros e as ofertas disponíveis contribuiu para que muitos consumidores se sentissem mais engajados com a marca durante as transmissões.
Criatividade e identidade visual na comunicação
A identidade visual da “The Golden Zone” foi pensada detalhadamente para manter a essência da marca enquanto introduz novos elementos gráficos. As arquibancadas foram desenhadas de forma a se adaptarem à geometria de cada circuito, mantendo sempre a reconhecibilidade do “M” da McDonald’s.
Esse sistema gráfico adaptável foi implementado em vários materiais da campanha, seja na comunicação visual do aplicativo, conteúdos personalizados ou produtos promocionais relacionados à ação. Esse trabalho em conjunto entre as equipes de arte e branding garantiu que a campanha fosse coesa e facilmente identificável pelo público.
A estratégia de comunicação se estendeu também aos canais digitais, onde foram criados conteúdos que imergem os usuários na experiência da corrida e das ofertas.
