Plataforma imobiliária usa o perfil exigente da dupla para mostrar que encontrar um imóvel de qualidade pode ser simples e prazeroso.
QuintoAndar apresenta sua nova campanha publicitária com dois rostos conhecidos pelo alto padrão de exigência: a atriz Susana Vieira e o chef Érick Jacquin. A ação chega em plena alta temporada do mercado imobiliário e usa o olhar criterioso da dupla para reforçar que a plataforma reúne imóveis que atendem até os clientes mais difíceis de satisfazer, seja na hora de alugar ou de comprar.
QuintoAndar aposta em nomes exigentes para elevar percepção de qualidade
A escolha de Susana Vieira e Érick Jacquin não é por acaso. Ambos carregam uma imagem pública associada a critérios elevados e pouca tolerância ao que não está à altura. É exatamente esse posicionamento que o QuintoAndar explora para comunicar a qualidade do seu portfólio de imóveis.
A campanha parte de um princípio simples: se essas duas personalidades aprovam, qualquer pessoa pode encontrar o que procura na plataforma. A narrativa conecta o perfil rigoroso dos protagonistas às necessidades reais de quem está em busca de um novo lar, tornando a mensagem mais próxima e crível para o consumidor.
O lançamento acontece em um momento estratégico. O mercado imobiliário brasileiro atravessa uma temporada aquecida, com aumento na procura tanto por locação quanto por compra de imóveis em grandes centros urbanos. Posicionar-se com uma campanha de alto impacto nesse período reforça a presença da marca justamente quando o interesse do público está em alta.
O que cada personalidade não abre mão na hora de escolher um imóvel
As prioridades dos dois protagonistas revelam perfis bem distintos, o que amplia o alcance da campanha para diferentes tipos de compradores e locatários.
Susana Vieira foca no bem-estar externo e no lazer. Sua lista de prioridades inclui vista livre, varanda ampla, áreas verdes, piscina ou banheira de hidromassagem, cozinha espaçosa e bem iluminada e, por fim, um jardim. “A varanda precisa ser ampla, para os cachorrinhos brincarem”, declarou a atriz. Para ela, o imóvel ideal é aquele que oferece qualidade de vida além de quatro paredes.
Érick Jacquin, por sua vez, olha primeiro para o interior do imóvel. A iluminação natural é um critério inegociável. A cozinha ocupa o centro das suas exigências. “Precisa ser bonita e prática, para poder comer enquanto está cozinhando”, afirmou o chef. Ele também valoriza quarto confortável com armários embutidos, sala ampla e, por último, localização de qualidade. Para Jacquin, o equilíbrio entre praticidade e bem-estar define um bom imóvel.
Juntas, as listas dos dois formam um mapa detalhado de preferências que dialoga com uma ampla gama de perfis de clientes do QuintoAndar, desde quem busca conforto e lazer até quem prioriza funcionalidade e organização no dia a dia.
A estratégia por trás da campanha do QuintoAndar
A diretora de Marketing da plataforma, Flávia Mussalem, explica o raciocínio da ação. “Trazer duas personalidades conhecidas por seus critérios elevados mostra que, mesmo para os clientes mais exigentes, encontrar o lugar ideal pode ser uma experiência prática, transparente e envolvente”, afirmou.
A estratégia aponta para um movimento que vai além da publicidade convencional com celebridades. Ao escolher figuras associadas à exigência e não apenas à popularidade, o QuintoAndar busca construir um argumento de autoridade: se a plataforma satisfaz quem tem os critérios mais altos, ela está preparada para qualquer perfil de cliente.
Esse tipo de posicionamento é relevante em um setor onde a confiança e a qualidade da oferta são fatores determinantes na decisão de compra ou locação. O mercado imobiliário exige credibilidade, e associar a marca a perfis reconhecidamente criterosos é uma forma eficiente de comunicar excelência sem precisar apenas de dados técnicos.
A campanha reforça ainda a proposta central do QuintoAndar: simplificar um processo que historicamente é visto como complexo e burocrático. Com um portfólio diversificado e bem curado, a plataforma quer mostrar que encontrar um imóvel que realmente atenda às expectativas do comprador ou locatário pode ser uma experiência direta, ágil e até prazerosa. O QuintoAndar segue assim consolidando sua posição entre as principais referências do setor imobiliário digital no Brasil.
