Assinada pela iD\TBWA, a ação destaca performance, proteção e versatilidade para diferentes perfis de veículos.
Em 2026, a Shell, marca licenciada para a Raízen no Brasil, lança o novo Shell V-Power Diesel, que agora integra a família Shell V-Power e substitui o antigo Shell Evolux Diesel. Para comunicar essa novidade, a marca apresenta uma campanha desenvolvida pela iD\TBWA sob o conceito “Sinta a evolução do seu motor”, que busca traduzir a experiência real do produto para motoristas de veículos a diesel no dia a dia. Este lançamento representa um avanço significativo na estratégia de combustíveis aditivados da companhia.
Shell V-Power Diesel: evolução tecnológica e performance
O conceito da campanha parte do legado construído pelo Evolux e reforça que o que já era bom ficou ainda melhor com o Shell V-Power Diesel. A evolução tecnológica do novo combustível se traduz em ganhos concretos no desempenho do motor, maior cuidado com as peças e mais performance a cada quilômetro rodado. Isso reforça a força da família V-Power como uma plataforma de inovação contínua da marca, entregando benefícios tangíveis aos consumidores.
Desenvolvido para proporcionar alta performance em diversas realidades de operação, o novo Shell V-Power Diesel atende tanto frotas leves quanto pesadas, com eficiência comprovada em múltiplas condições de uso. O produto acompanha a transformação do mercado de diesel no Brasil, que tem sido marcada pelo aumento gradual do percentual de biodiesel na composição do combustível, exigindo soluções mais avançadas.
Proteção e versatilidade do Shell V-Power Diesel
Nesse contexto de mercado em constante mudança, o novo Shell V-Power Diesel se torna ainda mais relevante ao ajudar a mitigar os impactos associados ao uso do biodiesel. Ele contribui significativamente para a proteção dos componentes do motor, a manutenção da eficiência e a maior durabilidade ao longo do tempo. Esta característica é crucial para garantir a longevidade e o bom funcionamento dos veículos.
A campanha também amplia o olhar sobre o uso do diesel no país, dialogando não apenas com caminhoneiros, mas com um espectro mais amplo de motoristas. O objetivo é aproximar o produto de diferentes perfis que utilizam o diesel no trabalho, na rotina diária e no lazer, mostrando a versatilidade e a aplicabilidade do Shell V-Power Diesel em diversas situações.
Estratégia de comunicação e engajamento da Shell
Camila Costa, CEO da iD\TBWA, destaca que a comunicação buscou traduzir o avanço tecnológico do produto de forma próxima e acessível, conectada ao uso real. “O ponto de partida foi entender como o diesel está presente na vida das pessoas e como a evolução do combustível impacta, de fato, a experiência na estrada e fora dela. Criamos um conceito que evidencia a evolução do motor, mas também a experiência de quem está na estrada todos os dias”, afirmou. O Shell V-Power Diesel chega para ampliar a relevância da família Shell V-Power dentro do universo do diesel, e a campanha potencializa os diferenciais e atributos na conexão com os diversos públicos.
Um diferencial importante do filme da campanha é que, pela primeira vez, ele passou por uma etapa de pré-teste com mais de 400 revendedores e donos de postos de combustíveis. Eles participaram ativamente do processo de construção, avaliando o entendimento da mensagem e a clareza na tradução dos atributos técnicos do produto. Essa abordagem garantiu que a comunicação refletisse a realidade de quem opera os postos em todo o Brasil, reconhecendo o papel fundamental dos revendedores.
Outro destaque do filme é a escolha do frentista como narrador da história. Essa decisão reforça a credibilidade da mensagem ao dar voz a quem está diariamente em contato com os motores, os veículos e os consumidores, e que conhece, na prática, os benefícios do Shell V-Power Diesel. Ao colocá-lo como protagonista, a campanha valoriza esse profissional e fortalece seu papel como uma das principais referências técnicas no ponto de venda.
Além da veiculação do filme na TV e nos principais canais digitais, a campanha conta com inserções em painéis de rodovia, estimulando o fluxo de clientes para os postos que já oferecem o novo Shell V-Power Diesel. Também serão realizadas ações com influenciadores que representam diferentes perfis de motoristas. Essa estratégia ampla visa aumentar o alcance da comunicação e fortalecer a conexão da marca com seus principais públicos.
Análise e Implicações do Lançamento
Ricardo Berni, CMO da Raízen, ressalta que o lançamento representa um passo importante na evolução do produto e na resposta às novas demandas do mercado de diesel. “O novo Shell V-Power Diesel marca um novo patamar da nossa formulação aditivada e se consolida como o melhor diesel da Shell de todos os tempos. Nossa proposta é entregar mais eficiência, proteção e confiabilidade, ampliando a performance em diferentes cenários de uso”, afirma. Com este lançamento, a Shell fortalece a família Shell V-Power e oferece ao consumidor um produto tecnicamente superior e alinhado ao novo momento do mercado.
O novo Shell V-Power Diesel começou a ser comercializado nos postos Shell de todo o Brasil em janeiro de 2026 e já está presente em mais de 3 mil postos da rede. O lançamento vem acompanhado de uma ampla virada de marca e consolida um dos maiores movimentos recentes de transformação do portfólio Shell, reforçando o compromisso da companhia com inovação, performance e evolução contínua da oferta ao consumidor. A estratégia de marketing e a abrangência da campanha demonstram o foco da Shell em consolidar sua liderança no segmento de combustíveis aditivados, atendendo às expectativas de um mercado cada vez mais exigente e diversificado.