A nova campanha do McDonald’s no Paraguai mostra clientes que não conseguem esperar para comer o pedido. Criada pela agência Oniria\TBWA, a segunda fase de “Impacientes” foi apresentada em 13 de outubro de 2026 e ganhou destaque no perfil da TBWA Worldwide no Instagram nesta terça-feira (27).
A peça foi publicada pela rede global com a legenda “Some things just can’t wait” (“Algumas coisas simplesmente não podem esperar”), citando o drive-thru e o elevador como pontos em que levar o pedido para casa sem dar uma mordida fica difícil. A publicação marca os perfis @mcdonalds e @oniriatbwa.
Campanha do McDonald’s mostra três clientes sem paciência
As peças acompanham o trajeto entre a saída do restaurante e a chegada à mesa. O primeiro personagem é um mochileiro numa scooter carregada de bagagem, parado ao lado da janela do drive-thru, que começa a mexer na sacola antes de seguir viagem.
O segundo é um executivo de camisa e gravata que tenta comer ao lado do carro, segurando o pedido e outros objetos antes de entrar no veículo. A terceira é uma mulher de pijama e pantufas que, dentro do elevador, segura bebida e sacola enquanto come batata frita com uma das pernas levantada.
“Desde que o pedido sai do restaurante até chegar à mesa, há espaço para a impaciência. No drive-thru, a caminho do carro ou no elevador, a fome espreita, e os fãs não conseguem resistir a colocar o desejo acima de tudo”
Filme reúne os microspots
O vídeo divulgado pela TBWA Worldwide junta os microspots da campanha, de 15 segundos cada e sem diálogos. O filme do elevador termina com a personagem saindo, as portas se fechando e o logo do McDonald’s centralizado no metal. A cena do executivo mostra o personagem comendo já no banco do motorista, e a do mochileiro, de capacete amarelo, termina ao lado da scooter na saída do drive-thru.
Peças gráficas com a palavra “Impacientes”
A fase atual da campanha do McDonald’s tem três fotografias, uma para cada personagem. Em todas, a palavra “IMPACIENTES” aparece escrita no cenário, e as embalagens do McDonald’s identificam a marca. Segundo a Oniria\TBWA, a campanha circula em plataformas digitais, redes sociais e mídia impressa, com peças estáticas e audiovisuais. O Ads of the World, plataforma do The Clio Network, registra seis materiais desta fase, entre filmes e peças gráficas.
Produção e ficha da agência
A produção audiovisual é da Barraco Films, com direção e fotografia de Sebastián Sorera. Na Oniria\TBWA, o trabalho tem Camilo Guanes como chief creative officer, Manuel Rolón como diretor criativo e Diego López e Pere Escobar na equipe de criação. Lucía Arévalos ficou com a direção de contas, e Fátima Mallorquín respondeu pela gestão de marketing.
A Oniria\TBWA, agência paraguaia da rede TBWA, já havia criado para o McDonald’s Paraguai o McDelivery FM, ação que usou o rádio como canal para pedidos de comida. Em outubro, a rede TBWA também assinou para a marca a ação The Golden Zone, que transforma curvas da Fórmula 1 em promoções.
Primeira fase estreou em 2025
“Impacientes” estreou em setembro de 2025 com uma série de três peças gráficas. Naquela fase, os consumidores buscavam atalhos para chegar mais rápido ao hambúrguer, com destaque para o Big Mac e suas edições especiais. Na nova campanha do McDonald’s, os personagens já estão com o pedido em mãos e a dificuldade passa a ser esperar até chegar à mesa.
A primeira fase recebeu prêmios no Festival Tatakuá 2025, entre eles o de melhor fotografia. Em dezembro do mesmo ano, levou o Gran Gallo de Oro de melhor campanha global no Paraguai e um reconhecimento na categoria gráfica digital para redes sociais.
